满足全家共享的需求，今年年货越大越吃香？

距离春节还有一个月，但超市的年货大战已经全面打响。

走进任何一家大型超市，你会被眼前的大包装零食淹没。

薯片从普通袋装升级为家庭分享装，坚果从200克小包装变成800克礼盒，糖果从散装称重转为整桶销售。

那么为什么大包装年货如此受欢迎？

尼尔森IQ发布的《2026年春节零售趋势前瞻与备货之道》揭示了三种新的消费范式。

新体验使传统年俗焕发活力，消费逐渐从性价比转向强调情感价值和自我表达，新团圆模式打破传统的固定场景。

大包装恰好满足这种全家共享的需求。

其中，健康类礼盒主打性价比，满足体面又省钱的需求；

糖果、巧克力等零食礼盒则靠趣味包装和情感互动吸引购买，总体更突出“焕新”等特点。

艾媒咨询数据显示，2024年中国新春礼盒消费者中，零食大礼包选购量同比上涨32%。

这一趋势在2026年春节得到进一步强化。

面对消费趋势的变化，各大零食品牌纷纷调整策略。

比如，乐事推出十余款新春限定系列产品，包括“福乐桶”、“全家桶”、“金砖开运”礼盒、“黄金档”礼盒、裸米饼裸鲜贝全家桶和薯条缤纷桶等多规格组合。

这些丰富的产品组合能满足不同消费者的口味偏好，覆盖送礼与自用的多元化场景需求。

旺旺大礼包918g的骏马贺岁款，将兴旺、喜庆的美好寓意与庭院玉兰、对联等传统元素结合。

完美适配春节“内聚家族、外联亲友”的双重社交需求，既可作为家庭围炉分享的年味储备，也能成为馈赠亲朋的得体伴手礼。

良品铺子早在10月底推出超过50款年货礼盒。

主要有“罐装系列”和“那么大系列”，前者通过命名传递祝福，后者则融入了铜梁舞龙、徽州鱼灯等非遗元素。

溜溜梅也不甘示弱，推出了适合家庭分享的大容量包装，如1.08公斤的“升格装”和400克的“增量装”，包装以红色为主，点缀小马图案和“吸金”“好运”等吉祥词语。

不只零食品牌在发力，零售渠道同样在深度参与这场年味创新。

奥乐齐上架了一系列适合聚会分享的好物，符合消费者对于年货互动性的需求，用来礼赠和自用皆宜。

如Specially Selected好运上上签牛奶味饼干，每根饼干上都藏着不同祝福的惊喜签文；Specially Selected楽糖果礼盒500克装，内含六款年糖。

麦德龙全国线下门店和线上渠道也推出超1600款重点年货商品，含多款进口酒水、零食和生鲜优质礼盒，满足消费者在团圆家宴和走访赠礼等不同场景的需求。

为什么大包装能够成为年货市场的主角？

从消费者角度看，大包装通常意味着更高的性价比，对于春节这种需要大量采购的节日来说尤其吸引人。

零食消费从个人转向家庭共享，大包装自然成为首选。

同时，节日消费心理也在发挥作用。

春节作为中国人最重要的传统节日，“丰盛”“富足”是消费者内心的情感需求，大包装零食正好满足这种心理期待。

超市销售人员普遍反映，大包装年货的销量通常是普通包装的两到三倍，尤其在节前最后一周，销量会出现爆发式增长。