中国超5000个地理标志产品面临品牌化困境 知名品牌占比不足2%

所有问题的交汇点，都指向同一个词：信任。

地标产业的终局，不是把好东西卖出去，而是让好东西被信任。

作者 | 辛夷 编辑 | 杜仲 来源 | 观潮新消费（ID：TideSight）

有一位从业十年的资深专家，自认

对地标产业了如指掌。去年春节，他想给母亲买一袋五常大米——在昼夜温差较大的黑土地上生长出来的稻米，颗粒饱满、饭粒油亮、香味浓郁，是地理标志保护产品里的顶流。

按理说，一个资深从业者，买一提正宗五常大米不该是难事。但在电商页面翻阅了上百个链接后，他依旧不知道该选哪个。最后还是打电话问了当地内行的朋友和销售，才挑到一款“据说正宗的”。

故事还没结束。为了做市场调研，他转身又在某平台“百亿补贴”界面下单

了号称“正宗”的五常大米。试吃后家人一致反馈：“焖出来不透亮，米香也差点。”

一个从业者，买一袋正宗五常大米，仍如此曲折，普通消费者面对的困境可想而知——他们一没有认知条件，二没有可信平台。

这不是五常大米一家的问题。阳澄湖大闸蟹、章丘大葱、盐池滩羊——这些金光闪闪的地标标签，近年来在不同程度上遭遇信任滑坡。当消费者无法辨别真伪，地标标签就开始贬值。市场急需一个可信任的地标品牌或地标平台。

中国目前有

5066个地理标志产品，而其中真正做得好的，

不足100个，占比不到2%。另外98%卡在哪里？一个拥有全球最多地标资源的国家，为什么没能造出一个“波尔多”？

要回答这个问题，得先弄清楚另一件事——这5000多个产品，为什么值得做。

为什么值得做：地标的三重价值

中国的地理标志产品数量约占全球的

15%。这个数字背后是三个禀赋：海拔从8800多米到海平面的巨大落差，造就了地理多样性；五十六个民族的融合，沉淀出差异巨大的饮食与工艺传统；五千年文明的延续，让许多种植和加工技艺从地方志里一路活到了今天。

总书记两次签署中欧地标互换协议，把这个原本属于农业范畴的概念提升到了国家外交层面。地标不再只是产地标签，它开始承载更重的使命。