抖音电商调整跨境规则：NAD+前体及NMN营养补充剂由禁售改为定向邀请

合规为先

9月22日，抖音电商公示修订后的《【跨境】定向准入/定向邀约类目一览表》。本次核心变化：【NAD+前体营养补充剂】类目由禁售改为定向邀请。公示时间为2026年9月23日—9月30日，规则拟于2026年10月1日生效；公示结束后，平台将另行发布正式生效规则。

公开资料显示，NAD+是人体细胞内天然存在的辅酶，参与能量代谢、DNA修复、细胞信号传导等数百项生化反应，是维持细胞正常运转的关键物质。而广受关注的NMN，则是NAD+的直接前体之一。

回顾此前，

2023年抖音发布【商家—发布违禁商品/信息】细则，其中提到禁止发布宣称添加“NMN”类的食品、保健食品等，将含“NMN”类的食品、保健食品归类为高风险食品。

头部电商平台针对相关类目管理力度的有限松绑，也让行业对NMN营养品的后续走向产生更多想象空间。

关于NMN的研究开始于2013年。这一年哈佛大学医学院教授大卫·辛克莱尔在《Cell》上发表“用NMN提升细胞内NAD+含量一周后，小鼠寿命延长了30%”的研究成果，并首次公开宣称证实NAD+辅酶前体NMN可以逆转衰老、延长寿命，为日后NMN营养品的爆红奠定了基础。但值得注意的是，截至目前，能够佐证NMN对人体抗衰有着积极作用的临床证据仍然相对有限。

尽管抗衰效果尚存在争议，但NMN在海外的获批进展一度还算顺利。

2020年7月，日本厚生劳动省将 NMN 列入非药物类保健食品原料清单，允许作为食品原料生产，实现全球首次官方认可。2021年，加拿大把 NMN划为天然健康产品，企业备案后即可销售。

美国FDA态度则多次反转：2022年5月批准企业NMN新膳食成分申请，同年11月又依据法案条款禁止其作为膳食补充剂售卖，引发行业震动；直至2025年9月30日，FDA又重新认可NMN作为膳食补充剂的合法性。

相比之下，NMN在我国的审批应用则更为坎坷。

2021年1月，国家市场监管总局印发《关于排查违法经营“不老药”的函》，明确指出我国境内NMN没有获得药品、保健食品、食品添加剂和新食品原料许可，不能作为食品进行生产和经营。同年12月，国家市场监督管理总局再次表示，NMN作为保健食品原料条件尚不成熟，需要进一步加强监测和研究。

2022年1月，NMN作为化妆品新原料的备案获得国家药监局通过，次年1月，国家卫健委正式受理NMN作为食品添加剂新品种的申请，这一系列动作曾被业内视为国内对NMN应用的逐渐松绑。

然而4个月后，国家卫健委官网发布新一批的食品添加剂新品种不予行政许可决定书，NMN赫然在列。

2024年4月17日，海关总署进出口食品安全局针对含NMN成分的跨境产品发布了风险提示。

5月底，又有消息称，多个电商平台被告知不得通过跨境电商平台在国内销售NMN。

尽管国内获批不顺，但NMN在抗衰市场的商业潜力仍不容忽视。根据新思界产业研究中心发布的《2024年全球及中国β-烟酰胺单核苷酸（NMN）产业深度研究报告》，全球NMN终端产品的市场规模或将从2024年的98.1亿元，增长到2028年156亿元，复合年增长率为9.7%。

此次国内跨境渠道迎来有限松绑，对NMN营养赛道而言无疑是一则积极信号。而其商业叙事能否真正走得稳健、走得长远，最终仍要落脚于充分的安全实证与不可

逾越的合规底线，这也对入局品牌的生产资质、研发实力等提出了更高要求。

营养迭代风起时，哪些NMN营养品牌将由此脱颖而出？我们也会持续保持关注。