相宜本草结束职业经理人制度 创始人封帅重回一线兼任总经理

8月16日，企查查信息显示，相宜本草创始人封帅在担任董事长的基础上，兼任公司总经理，正式回归一线操盘，同时宣告品牌运行近十年的职业经理人制度落幕。

《快消品》了解到，自2025年3月前CEO张舸离职后，相宜本草便由封帅直接带队管理，此次人事调整彻底结束公司长期管理过渡期。这也是2014年以来品牌第五次更换核心负责人，高频的管理层更迭，凸显出企业长期存在的治理乱象。

封帅出身中医世家，2000年创立相宜本草，确立中草药护肤核心赛道。她深耕精细化运营，引入现代化管理体系，带领品牌主攻商超与CS渠道，快速积累市场基础。2007年，品牌获得今日资本千万美元投资，进入高速发展期，2013年销售额达23亿元，一度远超同期珀莱雅，稳居国货头部。2014年，封帅退居幕后，推行职业经理人制度。

相宜本草创始人＆董事长兼CEO——封帅

此次卸任总经理的石瑜并未脱离核心圈层，目前仍担任公司副总裁。她曾在2024年俞巍离职后出任代理总裁，维稳公司运营。工商信息显示，石瑜身兼品牌持股平台合伙人、全资子公司财务负责人等多重核心职务，深度绑定相宜本草业务与股权体系，始终处于权力核心圈层。

曾经领跑国货的相宜本草，近年市场份额持续萎缩，鲜少跻身主流电商美妆榜单，掉队态势明显。渠道战略失误是其核心短板，品牌早期过度依赖KA商超渠道，错失CS渠道发展红利。后续推出的「金相宜」CS专供系列，因政策摇摆、窜货乱象、经销商库存积压等问题，终端动销惨淡，渠道转型失败。据上市辅导报告，品牌经销收入占比超30%，经销商分散、管控困难的结构性问题长期未得到解决。

十余年来的职业经理人制度，让相宜本草陷入持续的人事震荡。从2014年至今，品牌五次更换核心一把手，严明、张昊、俞巍、张舸等核心负责人相继离职，团队稳定性极差。同时，公司核心人才持续流失，2015至2017年多名高管出走，2025年6月，主导红景天、龙胆等爆款系列的首席科学家吕智离职，造成研发体系核心断层。

资本市场层面，相宜本草历经12年三度冲击IPO均宣告失败。2012年首次递交招股书后，2014年因投资方分歧主动终止上市审查；2020年、2022年两次重启上市计划、签署辅导协议，最终均协商终止，资本化之路彻底停滞，业绩下滑与治理动荡也让其彻底远离资本市场。

战略定位模糊是品牌走弱的核心内因。业内及经销商反馈，相宜本草长期脱离一线市场，对年轻消费需求洞察不足，依赖更换管理层、调整短期策略应对市场变化，缺乏长期稳定的发展规划。同时，草本护肤赛道竞争日趋激烈，国内外众多品牌扎堆布局同类概念，相宜本草宽泛的中草药定位缺乏差异化，核心竞争优势持续弱化。

此次封帅回归一线，肩负维稳团队、重构治理、重塑品牌与渠道的多重重任。但十余年来积累的人才流失、品牌老化、渠道积弊、战略摇摆等问题根深蒂固，创始人亲自操盘能否终结企业长期动荡，带领相宜本草突破困局、重回国货主流赛道，后续仍存在极大不确定性。

（资料来源：聚美丽）