膳食营养补充剂监管趋严，亿超健康以主动合规与软糖剂型创新破局

全球膳食营养补充剂行业正经历一场深刻的变化。

一方面，全球监管体系正从单一的产品终端向整个供应链全链路延伸，特别是在功效宣称与成分限量的界定上，法规边界日益清晰且严苛；另一方面，消费端的需求正从泛化的基础营养补充，向精准化、场景化与科学化的功能消费演进。

在这种双重驱动下，粗放式的市场竞争逐渐弱化，合规资质、研发创新与科学实证构成了新的核心壁垒。对于行业内的生产与品牌企业而言，这既是合规成本上升的挑战，也是重塑产业格局的契机。

面对这一行业环境的客观变化，企业应如何调整发展路径？

6月17日，在上海新国际博览中心举办的2026“金哑铃”营养健康产品法规与市场创新研讨会上，行业专家与企业代表对此进行了深度探讨。这场由中国医药保健品进出口商会、中国OTC协会健康产品专委会及庶正康讯市场智库联合主办的研讨会，核心聚焦于探讨法规框架与市场创新的平衡之道。

2026“金哑铃”营养健康产品法规与市场创新研讨会

会上，亿超健康市场总监赵丹丹分享了企业在全球化实践中的核心洞察。她指出，在监管收紧与需求升级的当下，营养健康企业必须将“合规”视为生存的底线，将“创新”作为增长的引擎。过去那种

“兵来将挡，水来土掩”的被动应对心态已不足以支撑长远发展，唯有主动构建多层次的合规护城河，并以剂型技术拓展专业边界，方能在行业变革中保持稳健。

基于这一洞察，亿超健康在合规与创新两个维度展开了具体的业务布局。

Part 01 从被动接招到主动筑墙

全球监管趋严是肉眼可见的事实。赵丹丹指出，全球膳食营养补充剂的监管正在从产品端向供应链端延伸，尤其是功效宣传和成分限量（如维生素添加量）的标准日益严格。

以胶原蛋白出口为例，英国将动物来源（如牛、鱼）的胶原蛋白判定为高风险动物制品，导致中国生产的胶原蛋白软糖直接面临拒收风险；而在印度和南非，针对

醉茄等原料的监管名单调整，也直接影响了相关产品的市场准入和成本结构。此外，国内对于凝胶糖果（如虾青素凝胶糖果）的SC发证收紧，也倒逼企业必须进行产品迭代。

图源：亿超健康演讲内容

面对这些挑战，亿超健康采取了敏捷的应对策略。针对DHA相关新法规，企业迅速推出了啵啵豆等创新剂型，并应用微囊包埋技术确保DHA在液体中的稳定性，同时积极申请有机藻油DHA认证，将法规影响降至最低。更重要的是，企业加大了对注册保健食品（“蓝帽子”）的投入，聚焦骨骼、关节、血管及肝脏免疫等细分领域，以注册制的高标准构建长期的合规护城河。

Part 02 打破边界，让软糖“专业化”

作为年产营养软糖超万吨、出口量位居行业前列的

企业，亿超健康深知剂型创新的重要性。目前，营养软糖已占据普通软糖市场份额的45%，增速是普通软糖的三倍。然而，如何让软糖摆脱“糖果”的刻板印象，进入更专业的健康领域？

亿超健康的解法是：用制药的严谨做软糖，用创新的思维做剂型。

除了传统的多维、铁、叶黄素酯软糖外，亿超健康已成功将NAD+、二氢杨梅素、头皮素等前沿原料应用于软糖剂型中。这种技术突破，使得软糖不再局限于基础营养补充，而是能够承载更多高活性、高难度的功能性原料，从而延展到抗衰老、头皮健康等更专业的赛道。

这种创新也推动了制造商角色的转变——从传统的OEM纯生产方，转型为品牌方的“

创新合伙人”。通过剂型技术的迭代，亿超健康帮助品牌在合规的前提下，实现了产品的差异化突围。

Part 03 锚定“健康老龄化”，拿实证说话

在营销回归理性的当下，产品的价值必须回归到功效本身。亿超健康将目光聚焦于“健康老龄化”这一长坡厚雪的赛道，围绕肌肉、卵巢、肝脏、大脑、肾脏等代谢方向展开深入研究。

为了摆脱“重营销、轻研发”的行业通病，亿超健康加强了产学研合作，与暨南大学、省农科院、华南农业大学等机构建立了深度连接。以卵巢抗衰产品为例，该产品集成了12项专利和功效实证，通过全链路的数据支撑，确保产品的实际功效。

2026“金哑铃”营养健康产品法规与市场创新研讨会

此外，亿超健康还通过布局三大厂区来保障供应链的稳定性与智能化，以绿色工程标准和立体仓库提升效能，为品牌的性价比优化提供坚实后盾。

结语

在合规与创新的双轮驱动下，中国营养健康制造企业正在正在从“拼成本”转向“拼价值”。

企业不再是被动适应规则的跟随者，而是能够主动定义产品、引领技术趋势的参与者。当健康食品从概念营销走向科学实证，那些能用数据与全球对话、用合规守住信任的企业，必将迎来更稳健的发展周期。