营养健康产业迎变革拐点：流量退潮，科学实证成核心通行证

《产业观澜（月报）》是庶正康讯为营养健康产业奉献的月度行业动态集萃，包括月度专题、行政管理、舆情侧观和产业洞察四个栏目，囊括了监管部门发布的最新行政法规、重大监管信息，以及营养健康领域上市公司的业绩披露、经营动态等，为营养健康企业的市场、研发、法规和战投部门提供专业、快捷的资料索引和市场解读。

流量退潮 科学实证成营养健康产业唯一通行证

在刚刚过去的6月，尽管监管环境的收紧让行业笼罩在一种审慎的氛围中，但市场的真实脉动却显示出截然不同的活力。从巴塞罗那的Vitafoods到上海的NSA展会，参展商们普遍反馈“位置保守了”、“明年要更大展位”。

这种“冰火两重天”的现状，恰恰揭示了营养健康产业正处于一个关键的转折点：单纯靠流量驱动的时代正在终结，以科学确定性为核心的产业变革已经拉开序幕。这是6月17日，庶正康讯市场智库创始人王大宏先生在2026“金哑铃”营养健康产品法规与市场创新研讨会上作出的核心判断。

正如王大宏先生指出的，尽管当前行业面临舆论监督和行政管控的双重压力，但行业的核心矛盾依然是“需求的巨大性与供应的滞后性”。目前行业规模虽在数千亿级别，但其底蕴是万亿级的存量，未来更有望冲击10万亿大关。供应端在产品品质准备和法律体系治理上仍滞后于需求，潜在需求并未消失，只是在等待更优质的产品去激发。

基于这一市场真相，王大宏先生进一步强调，在行政身份日益复杂的当下，我们必须跳出监管分类的框架，回归消费者视角，重新审视营养健康产品的本质——“专业化的消费品”。因此，只有科学确定性才能解决消费者的健康焦虑。

当上游的科技创新与下游的专业

服务共同发力，以科学实证为纽带重塑产业价值链时，营养健康产业才能真正迈向十万亿级的黄金时代。对于从业者而言，谁能掌握这份“科学确定性”，谁就能在下一个周期中掌握话语权。

01. 行政管理

政策法规

5月29日，国家市场监督管理总局对《禁止传销条例（修订征求意见稿）》公开征求意见。

6月2日，国家市场监督管理总局、工业和信息化部、民政部关于印发《保健食品护老提升专项行动工作方案》。

6月8日，国家卫生健康委员会印发《2026年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》（国卫医急函〔2026〕123号）。

6月8日，国家市场监督管理总局、国家网信办联合印发《网络测评活动规范》。

6月15日，国家市场监督管理总局发布

《广告引证内容执法指南》的公告。

6月23日，

国家市场监督管理总局发布《食品委托生产监督管理办法》实施问答。《办法》规定属于普适性要求，保健食品、特殊医学用途配方食品和婴幼儿配方食品等特殊食品也包含在内。

6月23日，国家市场监督管理总局等六部门发布《关于大力促进新时代广告产业高质量发展的意见》。推进修订“三品一械”广告审查管理办法等法律法规。

6月29日，国务院常务会议召开，审议通过《国民健康“十五五”规划》。

行业新闻

5月29日，上海市市场监督管理局印发《贯彻落实〈上海市关于进一步强化食品安全全链条监管的若干措施〉分工方案》的通知。

6月5日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布进口保健食品备案信息，本次发布进口备案保健食品4款。

6月15日，食品安全国家标准审评委员会秘书处拟订《2026年度食品安全国家标准立项计划（征求意见稿）》。

6月15日至17日，《中国居民膳食指南》第五次修订工作会议在上海召开。本次会议围绕全球膳食指南发展趋势、指南的核心科学证据支撑、中国饮食文化及健康膳食模式，以及特殊人群膳食指导原则等核心议题展开深度研讨。

6月16日，国家市场监督管理总局发布2026年食品补充检验方法“揭榜挂帅”项目榜单，面向全国征集科研力量，集中攻关三类食品掺假检验关键技术。

6月17日，由中国医药保健品进出口商会、中国OTC协会健康产品专委会及庶正康讯市场智库联合主办的2026“金哑铃”营养健康产品法规与市场创新研讨会在上海召开。

6月18日，商务部等8部门联合印发《关于加快“人工智能+消费”发展的实施意见》，提出5方面17项举措，旨在推动人工智能技术与消费领域深度融合，培育消费新增长点。

6月29日，

中国营养保健食品协会审议通过了《保健食品用原料 酪蛋白》、《婴幼儿罐装辅助食品 奶酪及再制奶酪》2项团体标准立项提案。

市场监管