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中国营养保健品加速出海东南亚 汤臣倍健等品牌借电商与本土化破局
受RCEP政策红利与市场高增长驱动，东南亚正成为中国营养健康品牌出海的核心增量场。2025年我国对东盟十国营养保健食品出口额达12.26亿美元，同比猛增28.2%。汤臣倍健、Cool-Vita、东鹏饮料等企业通过成熟海外品牌铺路、TikTok兴趣电商赋能以及牵手本土巨头等多元模式加速渗透。中国营养品出海正从单纯货品贸易升级为研发、供应链与品牌心智的全面出海。- 4
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中国营养品牌加速出海东南亚：汤臣倍健与Cool – Vita抢占增量市场
受全球营养健康市场增长及RCEP关税红利驱动，东南亚正成为中国营养品牌出海新高地。数据显示，2025年我国对东盟营养保健食品出口额达12.26亿美元，同比增长28.2%。汤臣倍健、Cool-Vita及东鹏饮料等品牌正通过TikTok兴趣电商、本土化产品定制以及与当地巨头合作等多元路径加速渗透印尼、马来西亚等市场。中国品牌正从单纯的产品输出，向品牌心智与供应链组织全面出海升级，东南亚已成为中国健康品…- 6
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方正证券研报：千亿营养保健市场渠道演变，兴趣电商成核心增量
方正证券最新保健品行业研报指出，中国营养健康市场正经历深度变革。渠道方面，销售主阵地加速向兴趣电商、社区种草及私域电商转移，同时新零售商超成为线下显著增长点。消费端，产品呈现功效细分化与剂型零食化趋势，年轻群体入局推动行业由银发经济向全龄段转型。市场预期方面，受长尾新消费品牌爆发带动，行业对代工端的研发生产能力提出更高要求，预计未来C端市场将保持中高个位数增长，具备研发优势的头部B端企业有望实现双…- 63
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