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白酒思维

辛巴赫百元超高端啤酒逆势增长66%，白酒运作模式下的市场解析

在啤酒全面高端化放缓的背景下，超高端啤酒品牌辛巴赫凭借“商务局的第二瓶酒”定位及白酒、红酒的产业运作模式，去年实现66%的逆势增长，销售额预计超3亿元，并近期披露了IPO计划。不同于啤酒巨头推超高端产品仅为树立价值标杆，辛巴赫主打百元级单品，试图在空白市场寻求差异化生存空间。然而，面对年轻化消费趋势与市场注重质价比的下半程，其高昂定价与重度酿造理念面临小众化挑战。未来能否借助IPO向下扩张、触达更…
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斑马消费7月6日