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沃尔玛沃集鲜推出药食同源系列产品 3700亿市场迎品牌化发展窗口
我国药食同源市场规模已突破3700亿元，但长期面临“有品类无品牌”的低密度竞争现状。近期，沃尔玛旗下“沃集鲜”、盒马等零售巨头加速入局，推动产品从低频的“药房逻辑”向高频日常的“商超逻辑”转变。随着目录物质扩容至106种、年轻一代成为消费主力以及全域渠道变革，该赛道正告别低端同质化竞争，步入品牌化与高质量发展的关键转折点。在万亿级潜在市场中，率先完成品牌化升级的企业将抢占发展先机。- 53
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商超跟风山姆胖东来做自有品牌，缺乏背书的贴牌实为自有杂牌
近年来，自有品牌成为众多零售商提升毛利的标配战略。然而许多企业仅停留在简单贴牌，导致产品沦为缺乏竞争力的“自有杂牌”。尼尔森IQ数据显示，仅50%的消费者认可自有品牌质量，77%仍倾向知名品牌。文章指出，真正的自有品牌需完成信任、资产、品类的三重覆盖。如胖东来凭严格品控建立信任，盒马依据大数据推出小份产品带动客单价上涨22%。零售商需从“经营渠道”向“经营品牌”转变，摆脱低水平复制，才能建立真正的…- 16
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