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中国营养保健品加速出海东南亚 汤臣倍健等品牌借电商与本土化破局
受RCEP政策红利与市场高增长驱动，东南亚正成为中国营养健康品牌出海的核心增量场。2025年我国对东盟十国营养保健食品出口额达12.26亿美元，同比猛增28.2%。汤臣倍健、Cool-Vita、东鹏饮料等企业通过成熟海外品牌铺路、TikTok兴趣电商赋能以及牵手本土巨头等多元模式加速渗透。中国营养品出海正从单纯货品贸易升级为研发、供应链与品牌心智的全面出海。- 4
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中国营养品牌加速出海东南亚：汤臣倍健与Cool – Vita抢占增量市场
受全球营养健康市场增长及RCEP关税红利驱动，东南亚正成为中国营养品牌出海新高地。数据显示，2025年我国对东盟营养保健食品出口额达12.26亿美元，同比增长28.2%。汤臣倍健、Cool-Vita及东鹏饮料等品牌正通过TikTok兴趣电商、本土化产品定制以及与当地巨头合作等多元路径加速渗透印尼、马来西亚等市场。中国品牌正从单纯的产品输出，向品牌心智与供应链组织全面出海升级，东南亚已成为中国健康品…- 6
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札幌啤酒与嘉士伯成立合资公司，整合越南工厂销售拓展东南亚市场
近日，札幌啤酒与嘉士伯达成资本及业务联盟，计划于12月在新加坡成立合资企业，共同开拓东南亚及香港市场。合资公司由嘉士伯持股75%，札幌啤酒持股25%并注资约6.43亿美元。此次合作将把札幌啤酒越南工厂的销售职能整合至合资企业，工厂自身将专注生产扩能，目标至2035年将区域销量提升约十倍。此外，嘉士伯近期还在马来西亚实现了重庆啤酒的首个海外本地酿造，这标志着啤酒巨头正依托全球资源深化东南亚布局，进一…- 8
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嗨吃家出海东南亚市场：以泰国为枢纽构建本土化运营体系
近日，速食品牌嗨吃家以泰国为枢纽启动系统性出海战略，成功打通东盟核心渠道资源，签约数十家线下门店及线上总代意向合作。针对中国品牌出海“水土不服”痛点，嗨吃家深入调研本土消费特征与合规要求，实施产品降咸、优化口感等本土化改造。同时，企业跑通了“计划-执行-检查-改进-复制”的PDCAC海外运作闭环体系，明确了各级市场差异化拓展策略。此次布局标志着嗨吃家正从单一的“产品出海”全面迈向“品牌与模式出海”…- 0
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