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蒙牛跨界运动饮料赛道，布局7 – 11、朴朴与丰e等即时消费新渠道
蒙牛正式跨界切入运动饮料赛道，推出乳钙电解质饮料与分离乳清蛋白水两款新品。在乳业承压背景下，为寻找第二增长曲线，蒙牛将新品重点铺设于便利店、即时零售平台及自动贩卖机等高频、碎片化的新兴消费渠道。配合“再来一瓶”等数字化动销手段，部分渠道复购率达60%。此举旨在以跨界单品撬动渠道创新，构建全域渠道生态，为传统乳企突破单一品类与家庭场景依赖提供了重要参考。- 8
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溜溜梅港股上市，量贩零食渠道收入占比达38%成业绩增长关键
国内青梅零食龙头溜溜梅成功在港股挂牌上市，市值一度逼近百亿。招股书显示，量贩零食渠道成为其业绩爆发的关键引擎。溜溜梅在该渠道的收入从2023年的1.338亿元增至6.485亿元，全渠道占比从10.1%攀升至38.0%。溜溜梅未采取简单降价，而是针对量贩店“低单价、高频次”特点，推出小规格专供包装及散装产品，迎合年轻客群。此举不仅实现了品牌与渠道的协同增长，也打破了量贩零食店阻碍品牌发展的行业偏见。- 10
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