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中国营养保健品加速出海东南亚 汤臣倍健等品牌借电商与本土化破局
受RCEP政策红利与市场高增长驱动，东南亚正成为中国营养健康品牌出海的核心增量场。2025年我国对东盟十国营养保健食品出口额达12.26亿美元，同比猛增28.2%。汤臣倍健、Cool-Vita、东鹏饮料等企业通过成熟海外品牌铺路、TikTok兴趣电商赋能以及牵手本土巨头等多元模式加速渗透。中国营养品出海正从单纯货品贸易升级为研发、供应链与品牌心智的全面出海。- 4
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中国营养健康企业加速布局东南亚，重构海外供应链版图
近期，中国营养品工厂加速赴东南亚布局产能。仙乐健康宣布在泰投资二期工程，百龙创园、东鹏饮料及金禾营养等企业也相继在泰国、印尼和马来西亚投资建厂。驱动该热潮的原因在于东南亚营养健康食品市场约9%的高预期增速、较低的原料与劳动力成本，以及RCEP关税减让和当地税收优惠。这标志着中国营养健康产业正从单纯的成品出口，转向供应链深度本地化，头部企业加速进化为区域“供应链组织者”，以此对冲国际贸易风险并抢占亚…- 23
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