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依托线下渠道复用优势 燕京啤酒跨界卖水饮营收超1.6亿元
财报显示，燕京啤酒水饮与茶饮料板块年营收已超1.6亿元，超越全国超九成规上饮料企业。其成功得益于借助华北等区域8800余家经销商及50余万家餐饮终端的渠道资源，将倍斯特汽水、九龙斋等产品高效送达夜市、大排档等佐餐场景。这一跨界案例表明，在存量竞争时代，打透垂直消费场景与绑定渠道优势仍是新品突破的核心驱动力。- 6
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啤酒巨头加速多元化布局：青岛啤酒跨界威士忌，华润百威加码非啤酒赛道
近日，青岛啤酒签约切入威士忌赛道，标志着国内外啤酒巨头正进一步加速非啤酒业务布局。在啤酒行业步入存量竞争、年轻群体消费需求日益多元化的背景下，单一品类已难支撑企业持续增长。目前，华润、百威、重啤等头部酒企正积极开展差异化探索：华润聚焦“啤白双轮驱动”并购白酒，百威布局烈酒与低度预调酒，重啤与燕啤等则深耕低度酒与无醇饮品。“啤酒主业深耕+多品类协同”正成为酒企突破增长瓶颈的行业主流发展方向。- 3
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