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主体性觉醒

从80后中年人染黄毛到年轻女性喝劲酒：打破年龄标签的消费新趋势

从80后中年群体热衷染发，到年轻女性将中年保健酒混调为“大女人的酒”，中国消费市场展现出强烈的个体主体性觉醒。数据显示，劲酒过去两年新增18-30岁年轻消费者超900万，2025上半年红标劲酒销售额突破40亿元。消费逻辑已从解决基本需求的“角色人”、追求身份证明的“成就人”，跨越至主导解释权与选择权的“主权人”时代。品牌若想穿越周期，需从传统的成功叙事转向尊重消费者自我定义与情绪表达的能力建设。
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新经销8月8日