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高端化退潮

1L装马口铁大瓶啤酒走红华润雪花重庆啤酒等酒企争相布局大容量市场

近年来，1L装马口铁及超大桶啤酒在终端市场迅速走红，华润雪花、青岛啤酒、重庆啤酒等主流酒企纷纷跟进。数据显示，行业玻瓶率已从2020年的75%降至2025年的55%，现饮渠道占比降至40%。大包装契合露营聚会等新场景，且降低了单位包装成本与价格。然而，这一现象也反映出啤酒行业在全面高端化退潮与存量竞争下，暂时缺乏新竞争核心，开始转向“卷容量”走量防守的下半场博弈。
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斑马消费8月10日