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老牌饮料企业生存现状：从旺旺王老吉看经典电视广告品牌的转型困境

曾经依靠电视广告红极一时的王老吉、六个核桃、脉动等老牌饮料企业，如今普遍面临业绩下滑与增长瓶颈。数据显示，王老吉销售收入降至不足90亿元，养元核桃乳营收缩水至44亿元，脉动及雀巢等传统大单品亦明显承压。面对无糖饮品、新式茶饮及现制咖啡的冲击，仅靠情怀和传统营销难以为继。传统饮料企业唯有紧跟渠道变化与健康化消费趋势、加速产品创新，方能避免被市场边缘化。
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品饮汇观察8月10日