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缩量市场

快消品牌面临销量下滑困境破解增长难题需重塑经营能力与基本功

在快消品产业链加速出清与市场缩量的背景下，多数品牌正面临销量下滑与业绩目标压力的双重困境。文章指出，在大盘承压周期中，短期销量下滑是群体现象，真正致命的是品牌经营能力建设跟不上。面对渠道迁移与消费者理性的变化，品牌方切忌丢失战略定力，应坚守“产品创新、全渠道覆盖、品牌价值”三大基本功，提升组织配合与服务能力，在存量博弈中少犯错，以此度过行业周期。
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品饮汇观察8月11日