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渠道价盘

钟睒睒呼吁限制电商平台权力电商低价竞争冲击快消包装水价盘体系

近期电商平台超低价包装水频现，击穿了快消品依托线下经销商建立的价格体系。农夫山泉创始人钟睒睒指出平台干预价格已成为“100%中间商”。平台补贴与算法低价打破了传统四级价差体系，甚至引发线下“价格倒挂”。怡宝因被卷入价格战导致2025年营收下降18.6%、市场份额大幅缩水；而农夫山泉则通过将线上占比控制在5%左右维持了价盘稳定。水饮行业亟需摆脱对电商低价换流量的依赖，从“卷价格”回归“卷价值”。
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品饮汇观察8月13日