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饮品旺季

百款电解质水新品扎堆入局巨头混战下为何难再跑出新爆款

国内电解质水市场规模已从2022年的27亿元迅速增至2025年的约200亿元。今年饮品旺季，农夫山泉、可口可乐、蒙牛、王老吉等巨头纷纷推新，上半年新增产品超百款，却未跑出新爆款，消费者认知仍被外星人和东鹏“补水啦”占据。行业增速放缓背景下，新入局者受制于头部心智壁垒、微创新难以感知、线下全渠道铺货不足以及跟风模仿等困境。未来品牌唯有深耕细分场景与垂直人群，方能实现突围。
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饮品营销8月26日