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消费叙事

泡泡玛特星星人爆火背后：品牌营销正从“造神”走向“凡人至上

随着消费者主体性觉醒，商业营销正经历从“造神”向“侍人”的转变。泡泡玛特“星星人”IP创下年营收超20亿元的成绩，印证了普通人对平视与治愈的情感需求。品牌与消费者的权力关系正在重构：品牌不再是居高临下的定义者，而需转为“听劝、做配角、打动、托举”的陪伴者角色。行业竞争已从功能卖点转向情绪共鸣，只有真正进入消费者的生活叙事，品牌才能在当下市场站稳货架。
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新经销9月3日