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小红书发布2025保健品行业营销通案：月活突破2亿，呈现年轻化与分龄养生趋势

小红书商业化发布《保健品行业2025年营销通案》。数据显示，平台保健品月活突破2亿，同比增长37%，95后与中高消费人群占比显著，40%成交在7天内完成。行业呈现从单一成分向“功效大爆炸”、全品类向美而生、形态液体化及分龄精细化等演进趋势。针对短决策周期，小红书打通“种草+开环+闭环”链路，推动大健康品牌实现场景精准渗透与种收一体的长效经营。
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营养品观察9月8日