宾堡集团完成全场景产品升级，从正餐主食拓展至休闲零食，加码健康烘焙市场

（快消品讯）随着体重管理和全谷物食补逐渐成为全民关注的热点，消费者对于烘焙食品的需求正从“解馋零食”向“均衡日常膳食”转型。针对这一趋势，在7月15日，宾堡集团宣布，凭借北京、上海双研发中心，完成了从正餐主食到休闲零食的全场景产品升级，并通过山姆、Costco等渠道加速市场覆盖，推动品牌在健康烘焙领域的进一步布局。

《快消品》了解到，行业调研显示，“清洁配料、高纤全麦、温和减糖”已成为消费者选购烘焙产品的核心标准。对此，拥有80余年全球经验的宾堡集团加速推进健康化本土战略，全面升级旗下产品阵容。从高纤配方、天然原料、传统工艺到多元化饮食场景出发，宾堡推出涵盖一日三餐及加餐所需的多款新品，不仅满足健康需求，更在美味上打破“高纤产品乏味”的固有认知，将均衡膳食融入消费者的日常生活。

在正餐领域，宾堡推出了一系列针对健身控糖人群和家庭需求的创新产品，包括高纤全麦切片、曼可顿羽衣甘蓝红豆吐司以及全麦恰巴塔等，这些产品以进口全谷物为原料，优化发酵工艺，大大改善了传统全麦面包口感干硬的缺陷。在休闲零食方面，则升级了明星单品“多菲角果酱系列”，在去年推出蔓越莓、菠萝口味后，今年新增蓝莓果酱版本，以24层起酥工艺提升风味，其果酱含量超过28%，突出纯正果香，深受消费者喜爱。

此外，宾堡通过线上线下一体化渠道网络，实现了广泛的市场覆盖。线下与山姆、Costco等会员制商超合作，推出定制健康产品满足家庭批量采购需求；线上则通过“与辉同行”等头部直播矩阵扩大新品影响力。同时，宾堡产品已在超市、便利店及电商等领域全面铺货，不仅覆盖一二线城市，还向下沉市场渗透，为更多消费者提供健康、美味、便捷的选择。

宾堡中国总经理 张莉

宾堡中国总经理张莉表示，此次升级是品牌响应“健康中国”战略和国民体重管理需求的重要一步。她强调，未来宾堡将继续聚焦高纤和清洁配方赛道，并依托全球研发经验进行本土化创新，推动兼具营养、风味与便捷性的烘焙食品成为国人膳食新选择。同时，电商渠道新品已显著提升品牌增长表现，成为宾堡创新与市场适应能力的最佳证明。