最高法通报蜜桃里奶茶快招案 300余人被骗5400余万 4名主犯获刑

为什么总有人上当？

近日，最高人民法院发布7件商业特许经营典型案例，曾引发关注的“蜜桃里”案例赫然在列。

300余名加盟商被骗，加盟费合计5400余万元，4名主犯被判有期徒刑12年至5年。

这已经不是第一次了。

"茶芝兰"案5800人被骗7个亿，代言人马伊琍登报道歉，"抖茶控"案3个月收割1200万，14人获刑，上海吴某团伙山寨知名茶饮网站招商，涉案超1亿，34人落网。

奶茶快招为什么屡禁不止？

从买商标到收钱消失

这次被最高法点名的品牌，操作链条拆开来看，每一步都不新鲜，但组合在一起就是一个精密的收割机器。

第一步，买商标。主犯实际控制一家公司，买下一个听起来像那么回事的商标，转让到公司名下。没有特许经营资质，没有成熟门店模式，没有运营体系，典型的"三无"状态，但有一个品牌名，这就够了。

第二步，外包招商。他们不自己招，而是委托一家专业快招公司，加盟费按22:78分成，招商公司拿大头。仅凭一个商标，品牌方坐享22%的加盟费，剩下78%归招商公司。这个分账比例本身就说明问题：真正值钱的不是品牌，是招商能力，是能把人骗到签约桌前的能力。

第三步，制造繁荣假象。招商人员的话术是快招"惯用配方"：谎称和某知名品牌同属一个集团，或有战略合作关系。诱骗加盟商到直营店考察时，店里排着长队，生意火爆，但排队的人是花钱雇的"托"；店里的产品是买知名品牌的饮品冒充自有产品。甚至请了女明星代言，重金包装品牌。

第四步，签约即失联。正规品牌签约等于合作的开始，但和这个品牌签约就等于失联。主犯等人消极履约，不提供合同约定的经营指导和技术支持，对加盟商的开店筹备、运营管理等诉求敷衍推诿，放任他们因缺乏经验而经营失败，最终血本无归。

最关键的一个细节是，主犯此前就从事过类似模式的经营，产生大量纠纷后在短期内频繁更换品牌，用新名字继续招商。这意味着他们不是第一次干，只是换了一件马甲。

为什么总有人上当？

为什么总有人上当？回到受害者的经历里看，有一个高度相似的路径：他们最初想加盟的，是知名品牌。

一个创业者在网上搜索某个知名茶饮品牌加盟，搜索结果前列出现的往往不是官方渠道，而是快招公司的竞价广告。招商人员在电话中自称"被授权帮助某品牌审核合作商资质"，但知名品牌方多次声明：从未委托任何第三方快招网站进行招商宣传。

创业者接触到的第一个信息，就是快招公司精心包装的"碰瓷"广告。接下来，招商人员会告诉他们"区域名额已满"，然后"转介"到"同集团旗下品牌"或"战略合作品牌"。从这一步开始，创业者的决策路径就被截流了。

"抖茶控"案更直接，电销团队冒充多家知名茶饮品牌招商客服，对前来咨询的创业者谎称目标品牌市场饱和，转而推荐"抖茶控"，谎称是同一集团旗下品牌。3个月，100余人签约，加盟费1200余万元。

还有的品牌以"某知名品牌子品牌"为饵，加盟商背上数十万债务后倒闭，而该知名品牌早已声明旗下无子品牌。

信息不对称是快招骗术的土壤。创业者以为自己在网上找到的是品牌官方渠道，实际上掉进了一个花钱就能排名靠前的竞价陷阱。

明星代言

骗局里最贵的道具

这次被点名的品牌有一个细节值得单独拎出来说，品牌请了女明星代言，重金包装。这不是个案。茶芝兰请了马伊琍，出事后马伊琍登报道歉登上热搜。

明星代言在快招骗局里扮演的角色，不是品牌背书，是信任加速器。一个创业者面对一个陌生品牌，理性上会犹豫。但如果有一个面熟的明星站在品牌海报上，犹豫就会被消解一部分。

明星的形象越正面，这个加速效果越强。

问题在于，明星代言的法律约束远跟不上商业现实。代言人拿了钱，拍了几张照片，走了。等骗局被揭穿，道歉声明发一条，热搜待一天，然后继续接下一个代言。对明星来说，代言费是收入；对加盟商来说，那是一生的积蓄。

这次案中，女明星身份未被公开，但从过往案例看，明星代言在快招骗局中几乎是标配。不是明星主动参与诈骗，而是明星代言机制本身就是骗局的放大器。当一个品牌的核心价值不在门店、不在产品、不在供应链，而在营销包装时，明星代言就是那个最贵的道具。

奶茶快招 伤害的不只是加盟商

从行业视角看，奶茶快招的危害远不止300人被骗5400万。它伤害的是整个特许经营体系的信任基础。

正规加盟品牌做的是什么？有成熟的单店盈利模型，有供应链体系，有培训机制，有持续的产品研发。加盟商付费买的是品牌的经验和体系支持，这笔钱应该换来的是开店成功率的提升。但快招公司把这个逻辑倒过来了：品牌方拿到的是加盟费本身，不是品牌经营收益。当加盟费成为唯一收入来源，品牌方就没有动力去经营门店、打磨产品、建设供应链。

更深层的问题是，快招骗局的反复曝光，正在透支消费者对中小茶饮品牌的信任。一个创业者被骗一次，他不会再信任何加盟品牌。一个行业如果连基本的信任都维持不了，真正想做品牌的企业的招商成本会越来越高。

加盟模式的本质，是创业者用付费换取成熟品牌的经验和体系。当一个品牌连自己的直营店都靠雇人排队制造繁荣，连自己的产品都靠买别人的冒充，它卖的不是加盟，是一个包装精美的陷阱。