庶正观点
我国营养健康市场发展到了转型升级的前沿，去神秘化和去江湖化是全行业绕不开的两堂必修课。
在乳制品细分赛道创新的趋势下，不少品牌通过添加营养成分打造差异化调制乳产品。
近日，南方都市报曝光一款名为“甄闪亮”的叶黄素酯水牛奶产品引发市场关注。据其他媒体报道，该品牌正通过App、线上宣讲会及私域会议等方式广泛招募代理。南都湾财社记者以寻求代理的名义向甄闪亮相关招商工作人员咨询，发现其经营模式以消费金额划分会员等级，设置下级级差、团队补贴、全球分红和所谓“原始股”，被质疑涉嫌传销。
图源：南方都市报
庶正康讯「科学与法规中心」负责人李芃表示，叶黄素属于眼部所需营养素，但添加该成分的调制乳属于普通食品，依据现有监管规则，普通食品不允许做保健功效宣称，不能直接由原料营养推导产品具备护眼作用。
把叶黄素原料的营养属性，延伸演绎为产品“护眼”的市场说法，是过去功能食品领域较为多见的营销套路。伴随监管持续收紧，这类借原料嫁接功能概念的营销模式已进入严格监管范畴。若延续旧有营销逻辑，极易触碰合规红线，也会消耗细分品类的市场信任。
这款调制乳借助 “护眼” 健康叙事，产品定价显著高于市面多数纯牛奶，放大了产品溢价空间。正是大众对眼部健康的消费需求，让这一产品概念拥有讲故事的基础，也因此被部分经营主体盯上。高溢价往往配套高收益的商业设计，潜藏的各类风险随之放大。
功能食品赛道正持续受到媒体舆论高度聚焦。企业面对的，已经不只是监管层面的合规压力，舆论曝光引发的连锁风险同样不容小觑。
这起 “护眼牛奶” 舆情案例，也为整个行业敲响警钟。健康概念应当服务产品本身，而不是拿来套利。
参考资料：
南都鉴定评测实验室（2026年8月6日）
链接：“护眼牛奶”做成“拉人头”生意？甄闪亮七级代理模式被质疑传销，背后公司仅成立两年
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