京东健康结盟inne、健敏思、伊可新等品牌，深化营养保健全赛道布局

巨头动态

近日，京东健康的营养健康布局又有大动作。

在第25届CBME国际孕婴童展上，京东健康携手inne、健敏思、小小伞、Ddrops滴卓思、伊可新、纽瑞优等17家母婴营养品牌，在“京东健康生育友好计划”框架下，共同发起“母婴营养品质同行倡议”，首次围绕适龄可辨、成分可读、场景可依、搭配有度、品质可溯五大准则，推动母婴营养消费向标准化、科学化升级。

京东健康同时宣布，将持续加码用户权益、营销预算、新品新商扶持等方向投入，进一步向行业伙伴开放平台在用户洞察、品质甄选和品牌共建上的核心能力。

这并非京东健康在营养健康赛道的初次发力，而是其密集绑定行业龙头、深化大众营养赛道建设的最新落地。近一年多时间里，京东健康接连与国内外行业头部企业达成高规格合作，持续完善全赛道布局。

在国内市场，2025年

12月，京东健康与健合集团在十年合作基础上完成战略升级，签下未来三年百亿级合作目标，健合集团旗下Swisse等核心营养品牌入驻京东健康营养保健“S100”项目。与此同时，京东健康还与同仁堂健康、云南白药等国内传统健康品牌达成深度合作：

前者加入京东健康“2026年亿元品牌联盟”，聚焦传统滋补、健康食品领域深化全渠道布局；后者则与京东健康联合打造年轻化营销IP，加速健康食品品类的市场渗透。

今年5月，京东健康与膳食营养补充剂品牌诺特兰德正式达成战略合作，双方定下清晰的增长目标：年内共同打造2款五千万级核心单品、10款千万级单品，联合开发超10款定制新品，未来3年实现品牌用户超千万的规模增长。

国际市场上，京东健康同样展现出

高度热情。2025年第八届中国国际进口博览会期间，京东健康集中与GNC健安喜、赫力昂旗下善存等

多家全球知名营养保健品牌达成重磅战略合作，覆盖心脑血管健康、儿童分龄营养、孕期营养等多个核心细分赛道。

这一系列高密度的品牌合作背后，是京东健康在营养健康板块系统性的资源布局。2025年12月，京东健康正式启动营养保健

“S100”项目，为品牌合作搭建起全链路赋能体系：2026年计划投入超

16亿元营销资源，用于支持S100合作品牌；同时向合作伙伴全面开放AI营养师、用户增长模型、消费数据洞察、全国仓储物流网络等核心能力，打破了传统电商平台与品牌方之间简单的交易模式。

京东健康的动作，正是近两年来国内营养健康赛道，线上平台与品牌方深度绑定、全域布局的典型缩影。行业数据显示，2025

年中国营养保健行业线上渗透率已突破60%，线上渠道早已从品牌的补充销售阵地，升级为驱动增长的核心引擎。随着行业线上化进程持续深化，众多头部平台均推出了逻辑相似的品牌联动战略与资源扶持政策，只是在核心定位、合作侧重点上，形成了差异化的竞争格局。

例如，天猫健康在2025年5月便宣布全年投入超5亿元惠商资金，重点布局青少年营养、口服美容抗衰、运动营养等五大核心赛道，为合作品牌提供内容种草、品类营销等定制化扶持。阿里健康也同步发力，先后与金赛健康、北京同仁堂等企业达成战略合作，

同时持续加码海外优质营养品牌引入，成为国际品牌入华的核心线上阵地之一。

纵观全行业，各大平台的核心战略呈现出高度的行业共性：跳出传统的“线上渠道分销”模式，全面升级为