罗森的咖啡杯可以吃，限量30000杯，定价16元，你可能不会买，但这是趋势！

这是一个关于包装进化的内容。

关于茶饮的杯子，一直都是话题不断。有的因联名IP造型非常好看而被我们疯狂收藏，有的因为简约方便而被你拿来水培种花。

但最近，又有一个神奇的茶饮杯子出现了，不是因为好看，也不是因为能够多用，而是能吃。对，你没看错，就是能吃。最近罗森上线了一款能吃的“饼干杯”系列饮品。

也许你会说这不就是和甜筒一个原理吗？话虽没错，但甜筒是半固体，而且是冰的。而罗森的能吃的饮品杯却装的是温热的。据悉，该系列饮品有拿铁、美式咖啡、牛奶三款可以选择，而且都是温热的。这意味着它们是液体，而非固体。这就有点意思了，要知道饼干遇水则软，拿这种饼干杯装温热的液体更是考验杯体的抗渗透性。

因此，罗森建议你在拿到这款颇具创意的饮品后，尽量在15分钟内喝完。而且喝完饮品后，你还能顺手把饼干杯吃掉。这种看起来多此一举的创意，有时候却能解决我们一时间找不到垃圾桶的尴尬。

有消费者表示，这种创意值得尝一下；还有消费者表示，被咖啡泡过的饼干杯其实味道不错；还有人说，这饼干杯还挺顶饱，喝完吃完，简直和吃了顿饭一样。

这款饼干杯目前在江浙沪地区的罗森便利店售卖，定价16元，限量30000杯。据了解目前该款产品有折扣。

但这都不是重点，事实上随着环保意识的增强，我们对于杯子的材料也在不断升级。从最早的普通塑料杯，到现在的可降解环保杯，再到试水可以吃的杯子。可见品牌在包装上也是无时无刻不在创新。

罗森的饼干杯并不是行业首创。今年2月份广东的711就推出过“麦香饼干杯”系列饮品。这款饼干杯硬度较强，被咖啡浸泡久了也不易渗透，但就是吃起来废牙，因为口感类似于消化饼干。

而早在2017年，饼干杯就已经出现在市场，那时候是M stand推出的经典的“燕麦曲奇拿铁”。它的曲奇杯身使用燕麦谷物和咖啡油脂调制而成，且在内侧涂有厚厚的巧克力防漏层，该款产品上市便成为爆款。此外，成都Hugh Cafe推出了“圣诞花环拿铁”等限定饮品，同样使用可食用饼干杯，并在杯口外围用糖果、棉花糖等进行装饰，高颜值的造型设计一度让配套的可食用杯子卖断货。

事实上，可食用杯并不是渠道一时兴起的创意，而已经拥有多家成熟品牌：

• 欧洲知名的可食用杯品牌 Cupffee，主打由天然谷物制成的华夫饼材质杯子。这种杯子能够承受热饮，保持完整性长达40分钟，是传统一次性纸杯的环保替代品。
• 美国初创品牌 Loliware，推出了以海藻为基础原料的可食用杯和吸管。该品牌专注于功能性成分与可持续性认证，获得了多笔投资以扩大生产规模。
• 澳大利亚品牌 Good Edi，使用黑麦、燕麦、椰子油等本地采购的道德食材制作杯子。其最大的卖点是在装入热饮后能保持长达8小时不渗漏且依然酥脆。

在国内，也有一些专注于食用杯的品牌。比如江苏白矮星智能科技公司打造了名为“埃德杯”的可食用产品。它以燕麦、小麦等谷物粉为原料，盛放热水能保证1小时不漏不塌，且生产设备及模具均由该团队自主研发。

但相对于国外较多的品牌，国内专注于可食用杯的生产企业并不多。不可否认的是，可食用杯在未来，拥有很大的消费市场。

例如在全球限塑与“双碳”背景下，环保已从企业的社会责任附加题变为信任货币与必答题。可食用杯通过天然谷物、海藻等原料实现完全降解或无废弃物产出，契合消费者对零废弃生活方式的追求，也成为品牌建立绿色形象、规避“漂绿”风险的差异化表现。

而随着消费逻辑从单纯的功能满足跃迁至情绪共鸣与感官探索时，可食用杯打破了容器与产品的边界，实现“一杯两吃”的趣味互动，具备极强的社交货币属性。“包装即产品”已然成为趋势，容器本身成为消费内容和品牌记忆点的核心，而非附属品。

那么，你愿意为可食用杯买单吗？