新规利好，骨关节健康加速开跑！

2026，骨关节健康赛道迎重大利好！

1月16日，市场监管总局、国家卫健委、国家中医药局正式披露《允许保健食品声称的保健功能目录 有助于维持骨关节健康（缓解疼痛或僵硬/缓解软骨损伤）》。

自今年（2026年1月1日）起，保健食品将可以声称“有助于维护骨关节健康”，文件还细化了二级功能声称，包括“缓解疼痛或僵硬”、“缓解软骨损伤”，或两者兼有。此外，文件还同步公布了新保健功能配套的评价方法和技术要求。

回顾2024年，多部与骨关节相关的征求意见稿披露。比如《允许保健食品声称的保健功能目录 有助于维持关节健康（有助于缓解关节疼痛/僵硬、有助于减少关节肿胀、有助于维持关节软骨健康、有助于维持骨关节健康）（征求意见稿）》于2025年4月24日面向社会公开征求意见，这也是《保健食品新功能及产品技术评价实施细则（试行）》发布后第一个拟纳入保健功能目录的新功能。

8月1日，卫健委食品安全标准与监测评估司对《食品营养强化剂使用标准》、《老年营养补充食品》以及《运动营养食品通则》等30项食品安全国家标准进行公开征求意见。意见稿精简了现行标准中“按特征营养素分类”和“按运动项目分类”两部分内容，同时优化产品分类逻辑，在原本的“补充能量类、控制能量类、补充蛋白质类、速度力量类、耐力类和运动后恢复类”分类基础上，对“运动后恢复类”进一步细分为“体能恢复亚类”和“骨关节恢复亚类”，后者为新增类别。意见稿还明确了骨关节恢复类产品的成分，即必须添加胶原蛋白肽（≥1.2g/日）与5种建议添加成分（维生素D、维生素K₂、钙、镁、透明质酸钠）。

有行业媒体分析表示，增加骨关节恢复类产品将会增加该类别产品的认知人群，其适用人群将从传统认知的专业运动员和健身爱好者，大幅拓展至所有关注运动后关节健康的普通运动人群，市场潜力巨大。

如今，距离新功能声称征求意见稿发布已经过去8个多月，对于骨关节健康赛道及相关企业而言，2026年，新的机遇期已经到来。

一方面，明确的声称目录为监管提供了精确依据，企业宣传有章可循，减少了模糊和夸大宣传的空间，也有助于消费者心智的建立。另一方面，企业也可以针对“缓解疼痛”或“修复软骨”等细分方向感，进行更有针对性的配方研发和临床研究，推出功效更明确、差异化更强的营养保健产品。

《2024年度消费新潜力白皮书》显示，2024年线上骨骼类大健康食品市场规模达到115亿元，同比增长18.4%。与此同时，DSA数据显示，2024年9月至2025年8月期间，国内电商骨关节营养品市场销售额达到69亿元，同比增长24.3%。

从渠道上看，跨境渠道占比高于国内渠道，品牌数量持续增长，其中国内品牌同比增长4.0%，国外品牌增速达8.6%，市场竞争日趋激烈。聚焦赛道头部选手，除市占率第一的益节外，国内骨关节赛道强势品牌还有Goodhealth、健力多、钙尔奇、澳佳宝、斯维诗、诺特兰德等。

从营养成分看，氨糖、软骨素、钙和骨胶原稳居销量前四核心成分，鹅肌肽、芹菜籽、西芹提取物等具有抗炎属性的成分也开始崭露头角。

从人群看，传统关节健康产品的核心客群是钙流失和软骨退化加速的40岁以上人群。据《2025年关节健康趋势报告》，我国面临骨关节问题困扰的人群约1.4亿，骨关节致残率全球第二，其中40+人群关节炎患病率高达46.3%。但与此同时，健身族、创伤史人群、超重者、体力劳动者也是关节养护高危人群。而中青年上班族因久坐办公、运动健身过度或损伤，已成为需求增长最快的人群，消费人群年轻化与预防性养护成为市场核心驱动力之一。

骨关节健康功能声称只是一个开始，可以预见，未来保健食品的功能声称可能会在更多细分健康领域走向类似的“精准化”和“目录化”管理模式，推动整个行业向更科学、更规范、更高附加值的方向转型升级。