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消费心理，市场营销

无糖茶、养生水…所有爆火的“健康饮料”，都有一个共同特征

本文分析了无糖茶、中式养生水、HPP果蔬汁、椰子水等健康饮料品类爆火的现象，并指出其背后的共同驱动力是“心理代偿效应”。文章认为，当代消费者在快节奏生活与健康焦虑的矛盾中，通过购买这些“即时补救”型健康饮品来获得心理平衡，而品牌则通过营销放大了这种需求。
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PROFE2SOR12月8日