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快消品化

2026燕窝行业白皮书：燕窝这门生意，卖得更快了，但更像快消品了

燕窝行业正经历从“轻奢礼品”向“日用快消品”的剧烈转型，市场呈现销量增长与均价下滑并存的“以价换量”特征。品牌通过“粥化”与“奶茶化”降低消费门槛的同时，也因产品力不足导致核心用户流向干燕窝或跨品类替代品，行业溢价权正从传统货架电商向内容电商转移。
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PROFE2SOR3月10日