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宗馥莉旗下KELLYONE新品汽水销量遇冷 抖音直播62场销售额不足10万元
宗馥莉旗下宏胜集团推出的平价汽水“果然啵啵”在抖音平台近3个月直播62场，总销售额不足10万元，引发市场关注。该产品主打3元平价路线，但面临平价汽水红海竞争激烈、宣发不足、渠道局限在江浙沪以及产品缺乏差异化等多重阻碍。这一现象表明，脱离或依托原有光环并非决定性因素，新消费品牌突围仍需依赖清晰的定位、扎实的产品力与成熟的全国渠道体系。- 24
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宗馥莉离开娃哈哈首推果汁汽水：宏胜“去娃哈哈化”的战略考量
宗馥莉退出娃哈哈体系后，依托宏胜集团推出首款新品——3元平价果汁汽水“果然啵啵”。此举背后暗藏四大战略逻辑：一是避开娃哈哈强势赛道实现彻底的品牌切割；二是品类完美匹配宏胜现有成熟产能，大幅降低投产成本；三是放弃过往受挫的高端路线，切入3元大众黄金价格带获取高频复购；四是抢占“果汁+轻功能”碳酸细分空白，避开巨头内卷。这标志着宏胜独立品牌战略正式落地，为饮料行业提供了产能匹配与品牌重塑的实战样本。- 74
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