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伊利官宣成为中国篮球之队官方合作伙伴，完成篮球体育营销闭环
2026年8月5日，伊利正式官宣成为中国篮球之队官方合作伙伴，合作范围覆盖国家男女篮及各级国青队。回顾过去七年，伊利先后在2019年签约CBA、2023年签约FIBA，随着此次签约，正式完成了“国际顶级赛事、国内最高联赛、国字号队伍”的篮球赛道资源闭环。伊利摒弃短期流量思维，坚持长期主义，以高品质乳制品为基础，从赞助商转变为中国篮球的“搭子”，为食品行业体育营销树立了长线陪伴的新标杆。- 7
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2026食品饮料品牌代言解析：乳企深耕细分品类，功能饮料借世界杯球星出海
2026年伴随美加墨世界杯赛事周期，国内食品饮料行业迎来代言人官宣浪潮。本文盘点了2026年1月至7月乳业、功能饮料、新式茶饮、休闲零食及国际快消五大赛道的品牌代言策略。当下头部品牌的代言选择已告别单一砸钱请顶流的粗放模式，呈现两大清晰趋势：一是借助国际赛事与足球巨星推进体育营销全球化，助力本土品牌出海；二是转向精细化与品类化代言，按单品或细分市场精准匹配艺人。未来品牌代言将以调性先行，注重营销性…- 54
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2026美加墨世界杯首设补水暂停新规 功能饮料迎体育营销新窗口
2026年美加墨世界杯将首设强制性“补水暂停”新规，预计为赛事带来约10.4小时的额外转播中断，为功能饮料品牌创造了全新的商业曝光窗口。随着健康消费趋势升温，功能饮料市场快速扩张，预计2025年国内电解质饮料市场规模将近200亿元。新规不仅引发可口可乐与佳得乐等国际巨头的营销竞逐，也加速了中国本土市场的格局重塑。外星人、东鹏及农夫山泉等品牌正积极借势体育营销，推动产品向日常补水场景拓展，打响百亿赛…- 52
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