2026食品饮料品牌代言解析：乳企深耕细分品类，功能饮料借世界杯球星出海

一线品牌扎堆官宣代言人，一文拆解代言背后的品牌战略与赛道竞争

引言：2026年伴随美加墨世界杯赛事周期到来，国内食品饮料行业迎来一轮集中的代言人官宣浪潮。各大头部品牌不再局限于单一流量明星，而是结合全球化出海、新品迭代、细分赛道深耕等目标，布局多元化代言人矩阵。本文以2026年1月至7月品牌官方公开官宣内容为基础，按照乳业、功能饮料、新式茶饮、休闲零食、国际快消五大赛道，客观梳理一线食品饮料品牌全新签约代言人名单，复盘本轮代言营销的整体特征，探究品牌选择背后的商业逻辑。

01 乳制乳品赛道：双巨头精细化代言布局，体育背书强化信任感

乳业作为民生刚需赛道，伊利、蒙牛两大头部品牌在2026年采用单品细分代言+体育IP联动的组合策略，不盲目铺设全域顶流代言，把明星资源聚焦在冰淇淋、低温乳品、母婴线等增量品类上。

伊利集团在2026年针对冰淇淋产品线单独签约代言人，3月官宣迪丽热巴担任甄稀新品线代言人，4月签约张晚意成为巧乐兹单品代言人，依托艺人的国民好感度撬动年轻消费群体。在体育营销层面，伊利并未选择单人球星代言，而是拿下2026世界杯阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国、法国五大国家队集体肖像使用权，以赛事IP全域曝光强化国民品牌形象。

蒙牛的代言布局更偏向“体育冠军+多元艺人”结合，3月官宣孙颖莎出任冠益乳品牌代言人，用体育冠军形象为低温乳品做信任背书；6月官宣魏晨担任瑞哺恩母婴奶粉代言人、苏醒出任早餐奶青醒系列新品大使；世界杯周期内，姆巴佩（见文章首图）作为创意广告合作球星参与蒙牛纯牛奶内容传播，随变冰淇淋绑定赛事场景做内容联动，未签署正式单人代言合约。两大乳企的布局，代表传统乳业从全域代言转向精细化品类运营。

02 瓶装水&功能饮料赛道：绑定世界杯，借球星开启全球化出海

功能饮料、瓶装水是2026年代言营销热度最高的赛道，核心打法围绕世界杯展开，国内本土品牌借助国际足球巨星打开海外市场，成为今年营销核心特征。

元气森林旗下外星人电解质水，在世界杯开赛前夕签约巴西足坛名宿罗纳尔多（见文章首图），依托球星“外星人”的经典绰号与品牌名称形成天然传播梗，同时拿下央视世界杯转播钻石合作伙伴权益，把产品场景与观赛补水需求深度绑定。

孟子义

东鹏饮料将代言重心放在第二曲线电解质赛道，旗下补水啦在4月官宣姆巴佩（见文章首图）为品牌代言人，依托球星全球知名度，为电解质品类出海铺路；王老吉采取双线代言策略，国际化子品牌WALOVI签约哈兰德（见文章首图）作为全球代言人，借世界杯打造海外传播内容，搭配魔性广告曲撬动海外社交平台流量，实现区域品牌向全球品牌进阶；旗下子品类王的荔汁则签约孟子义（见上图），绑定综艺《奔跑吧14》做娱乐场景营销，深耕国内年轻消费市场。

歌手宋雨琦

除此之外，脉动签约宋雨琦担任亚太区代言人，搭配阿根廷国家队中国区赞助权益，完成品牌年轻化焕新；农夫山泉延续长期国民营销路线，2026年未新增单人明星代言，以赛事合作伙伴、场景营销为主，守住大众消费基本盘。

03

现制茶饮&连锁咖啡赛道：年轻化代言，绑定夏日消费场景

新式茶饮与连锁咖啡直面Z世代消费群体，2026年代言人选择以人气青年艺人为主，打造夏日专属消费符号，强化门店与粉丝的情感联结。

新式茶饮板块：益禾堂6月官宣王源为全球品牌代言人，同步上线薄荷系列、鲜果季IP，将艺人清爽阳光的气质融入夏季产品叙事；沪上阿姨5月签约田曦薇成为品牌首位全球代言人；LINLEE林里柠檬茶官宣蔡徐坤担任全球代言人，借助偶像流量强化线下门店曝光。

连锁咖啡赛道呈现差异化布局：瑞幸瓶装即饮咖啡签约王一博出任全球代言人，拓展即食零售渠道；蜜雪冰城旗下平价咖啡品牌幸运咖采用双代言人模式，梁朝伟担任主品牌代言人、迪丽热巴负责臻选线代言，兼顾国民口碑与年轻化市场。茶饮咖啡赛道的代言逻辑，更偏向粉丝经济与线下门店转化结合，把明星人设转化为消费场景记忆点。

04

休闲零食、餐饮&国际快消赛道：圈层化代言，精准触达细分人群

休闲零食、餐饮连锁、国际快消品牌的代言选择，更加贴合自身目标客群，按照家庭消费、年轻圈层、大众潮流划分代言方向。

休闲零食领域：卫龙辣条在4月官宣时代少年团为全球代言人，面向年轻圈层做潮流化升级；上好佳签约刘宇宁担任全线零食代言人；椒巴客锅巴7月官宣范丞丞成为品牌首位全球代言人，撬动年轻零食消费群体。

餐饮连锁品牌采取人设匹配式代言：正大食品签约国民演员海清，依托生活化形象深耕家庭餐桌消费市场；赛百味官宣张凌赫担任品牌代言人，推出手写菜单、粉丝定制款新品，做圈层精细化运营；鱼你在一起签约高卿尘作为酸爽品类代言人，在餐饮旺季打造产品记忆点。

国际快消方面，可口可乐中国区签约刘宇宁担任品牌代言人，合作演唱世界杯中文主题曲

，打通体育与文娱传播链路；和路雪千层雪官宣侯明昊为新品代言人；百事可乐上半年未新增单人顶流代言，以IP联名、赛事场景合作为主要营销方式。

范丞丞

05 结语：整体代言营销趋势

综合2026年1-7月所有新增代言官宣内容来看，当下食品饮料品牌代言已经告别过去单一砸钱请顶流的粗放模式，呈现两大清晰趋势：第一，体育营销全球化，借助世界杯等国际赛事+足球巨星，助力本土品牌走出国内市场；第二，代言精细化、品类化，不再做全品类一刀切代言，按照单品、子品牌、细分市场匹配对应艺人，提升营销投入性价比。

当下不少品牌热衷扎堆世界杯节点、扎堆签约流量艺人，容易陷入营销同质化内卷。未来更优质的代言策略，应当是"品牌调性先行，明星适配为辅"，把代言人作为品牌价值观的传递者，而非单纯的流量工具。同时，品牌也需要做好风险管控，多元化布局传播渠道，降低单一代言人带来的舆论风险。对于大众消费者而言，选择食品饮料的核心依旧是产品本身，理性看待明星代言营销，回归消费本身需求，才是更长久的消费观念。（说明：本文数据均来源于品牌官微、新华网、新浪财经等公开权威渠道，仅统计本年度全新签约代言人，长期续约、品牌大使不计入本次盘点。）