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推新放缓

饮料新品上市数量大幅下降，高试错成本与同质化致品牌放缓推新

近期数据显示，中国饮料行业新品上市数量大幅下降，2025年第三季度除运动饮料外，七大品类新SKU同比减少近1100个，巨头企业普遍放缓推新，转向围绕超级单品的“慢创新”。其核心原因在于每年超两万款新品仅两成存活的高昂试错成本，以及产品高度同质化和消费需求分化。随着全国饮料总产量下滑，市场已告别低门槛红利期，全面进入比拼供应链、渠道与研发等全链路能力的存量博弈阶段，行业强者恒强的马太效应愈发显著。
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纳食7月10日