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叮咚买菜升级自有品牌叮咚V5 渗透率达68.5% 预计今年GMV增长50%
叮咚买菜核心自有品牌“叮咚V5”全面升级，推出“5V”商品标准及55项禁用配料名单。数据表明，2026年6月其自有品牌渗透率达68.5%，非生鲜自有品牌GMV占比超35%，预计V5全年GMV同比增长50%。不同于传统零售追求单品高毛利，叮咚V5依托85%源头直采与1.5%低损耗的生鲜供应链能力，以高复购摊薄履约成本，算全局财务账，展现出即时零售推动全品类食品平台发展的创新路径。- 27
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叮咚买菜新CEO王松上任，升级自有品牌叮咚V5发力食品标品全品类
叮咚买菜在新任CEO王松的带领下，正突破单一的生鲜电商定位，通过全面升级核心自有品牌“叮咚V5”，推进食品标品全品类开发，以期扩充客群场景、提升毛利率并寻求全新的业务增长极。- 18
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叮咚买菜升级自有品牌叮咚V5，公开55项配料严控名单
7月28日，叮咚买菜宣布自有品牌叮咚V5全面升级，首次公开包含植脂末、阿斯巴甜等在内的55项配料严控名单，并发布“5V”商品标准。数据显示，其非生鲜自有品牌GMV占比已超35%，在控制SKU规模前提下，叮咚V5今年GMV预计同比增长50%。依托生鲜供应链积累的短链履约与直采能力，叮咚正将生鲜逻辑延伸至标品开发，主打“中等价格、高上品质”策略。未来，叮咚计划围绕一站式购齐持续扩充品类，期望通过标品业…- 49
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