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各大茶饮品牌备战“秋天的第一杯奶茶” 瑞幸CoCo等推出立秋营销方案
2026年立秋临近，“秋天的第一杯奶茶”已演变为新茶饮行业年度现象级营销节点。各大品牌全面提升供应链备货量，瑞幸、霸王茶姬、奈雪的茶、蜜雪冰城等16家主流品牌纷纷亮出“组合拳”，通过IP跨界联名、萌宠效应、秋季特色新品及价格促销抢占流量与声量。作为新茶饮消费爆发力极强的节点，今年的营销战役展现了行业在产品创新、包材设计及情感共鸣上的多元打法。- 258
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立秋“秋天的第一杯奶茶”营销战打响 古茗瑞幸茶百道等新茶饮品牌提前备战
一年一度的“秋天的第一杯奶茶”营销战再度打响。这一起源于2020年的民间网络梗，已演变为新茶饮行业冲刺业绩的关键消费节点。古茗、茶百道、喜茶等品牌通过特色包装、设计师联名、高额店员补贴及预售活动等全方位布局抢占流量。品牌方借势用户的情绪价值诉求，成功将自发性话题转化为常态化爆发点，实现了品牌热度与实际营收的双赢。- 11
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秋天的第一杯奶茶成茶饮品牌立秋营销大考，存量竞争下争夺2.6亿单
“秋天的第一杯奶茶”正从消费者的自发情感表达，演变为茶饮品牌的年度营销战。数据显示，该节点曾创下单日超2.6亿单的狂欢，但背后却是赛道残酷的存量绞杀。截至2026年7月，全国近一年约11.94万家奶茶店关停，门店总量大幅回落。面对新品创新遇阻、联名效益递减及大盘见顶的三重焦虑，“秋一杯”成为品牌获取低成本曝光的确定性流量入口。品牌提前预热、强推仪式感，不仅为争夺销量，更是为了在激烈的存量竞争中维持…- 60
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