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凉茶大盘

凉茶增长见顶王老吉推出王者英雄能量饮料跨界功能赛道或与天丝红牛形成竞争

针对凉茶业务营收见顶的困局，王老吉发布“王者英雄”能量电解质饮料，切入千亿级功能饮料赛道以打造第二增长曲线。然而，新产品不仅使其与此前代理的天丝红牛形成渠道资源竞争，也暴露了其长期存在的窜货压货等渠道积弊。当前，王老吉新管理层正推行“五码合一”数字化项目重塑渠道体系，试图将考核模式转向终端真实动销，其转型效果仍待市场检验。
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品饮汇观察8月15日