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旺旺业绩承压遭遇危机 携手乳企开发低温产品能否成为破局新路径
面对业绩下滑与现制茶饮对传统常温乳饮料的冲击，旺旺亟需识别消费需求的新变化。行业分析指出，旺旺可借鉴阿华田与新希望、大白兔与光明等合作案例，发挥自身经典风味IP与品牌认知优势，联合具备冷链物流与奶源优势的乳企，以低温、减糖的模式重做旺仔牛奶。该策略有助于老牌食品企业补齐供应链短板并拓展新消费场景，但仍需克服组织惯性及冷链业务短期收益有限等现实挑战。- 0
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2026年七夕快消品牌营销盘点：SK – II、珀莱雅等发力IP深度联名与线下体验
随着2026年七夕临近，各大快消品牌纷纷开启节日营销布局。盘点显示，今年七夕营销呈现三大趋势：一是IP联名从单纯“换包装”升级为深度场景与产品共创；二是线下体验与即时零售加速融合，如自然堂协同电商平台实现礼盒最快9分钟送达，元祖等品牌深化核心商圈互动；三是结合非遗文化与粉丝经济打造差异化叙事。品牌正通过多元玩法重塑节日消费体验。- 79
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