2026年七夕快消品牌营销盘点：SK – II、珀莱雅等发力IP深度联名与线下体验

心动七夕

（快消品独家讯） 又是一年七夕将至。七夕节，又称“乞巧节”或“七巧节”，是中国传统节日中最具浪漫色彩的一个，寄托着人们对美好爱情与家庭生活的真挚向往。自美妆品牌率先将“限定礼盒”概念引入七夕以来，这个承载着千年情感的节日，逐渐演变为快消品牌一年一度最重视的情感营销节点之一。

2026年的七夕落在8月19日，虽没有周末的天然流量加持，但各大品牌早已厉兵秣马——SK-II牵手CRYBABY在上海北外滩搭起“连心爱情桥”，珀莱雅联名Pingu推出“互动情书”礼盒，百雀羚回归乞巧文化与非遗缂丝跨界联手，元祖食品在环球港开出七夕表白快闪店……各家牌面已逐渐经亮出，谁能在这一轮角逐中脱颖而出，仍是未知数。

《快消品》整理了目前各品牌已公布的七夕营销动作（排名不分先后），邀请各位从业者一同观察、探讨——今年七夕，消费端的热度究竟如何？欢迎投出您的一票：

1. SK-II × CRYBABY（泡泡玛特）——连心桥畔，爱意满盈

公司： 宝洁公司 简介： SK-II此次牵手泡泡玛特旗下热门IP CRYBABY，推出联名限定神仙水礼盒，瓶身为CRYBABY限定设计，礼盒内附赠可作瓶盖装饰的公仔摆件。8月3日起在上海北外滩国客中心码头举办限时快闪，现场打造巨型CRYBABY合影区、“连心爱情桥”等互动点位。将IP元素嵌入产品功能，同时以线下场景制造社交传播素材，SK-II今年七夕的打法，正在将联名从“换包装”升级为“可把玩、可展示、可传播”的深度共创。SK-II是宝洁公司旗下的护肤品牌。

2. M·A·C × SKULLPANDA（泡泡玛特）——连心桥畔，爱意满盈

公司： 雅诗兰黛集团

简介： 8月5日，M·A·C推出“万物生花，爱是永恒”联名限定系列。联名产品覆盖「轻」尤雾弹唇膏（配有花卉主题唇膏盖）和「24H」卷王气垫（联名限定外壳）。与单品联名不同，M·A·C选择让IP覆盖多个产品线形成系列感，把“换包装”这件事做得更彻底。M·A·C是雅诗兰黛集团旗下的专业彩妆品牌。

3. 珀莱雅 × Pingu——互动情书，玩趣传情

公司： 珀莱雅化妆品股份有限公司

简介： 8月3日，珀莱雅发布七夕限定礼盒。礼盒封面光栅卡能让Pingu和女友Pinggi实现动态“互动”，打开后还有“互动情书”小机关，附赠限定贴纸、玩偶等周边。用包装结构制造互动体验，珀莱雅将预算集中在礼盒本身的“可玩性”上——在社交媒体时代，一个能让消费者主动开箱晒单的礼盒设计，本身就是最好的传播媒介。珀莱雅是珀莱雅化妆品股份有限公司旗下的品牌。

4. SK-II × CRYBABY（泡泡玛特）——连心桥畔，爱意满盈

公司： 伽蓝（集团） 简介： 自然堂今年七夕参与京东时尚秒送七夕礼遇季，联合屈臣氏、丝芙兰等品牌，覆盖线下超十万家门店，大牌礼盒最快9分钟送达；同时在京东平台推出七夕限定“挚爱礼盒”，主推小紫瓶水乳精修护礼盒与凝时鲜颜紫光盒两大套装。将“即时配送”与“节日礼赠”场景深度绑定，本质上是解决“送礼来不及”的消费痛点，把七夕礼盒从“提前规划”变为“随时可送”。此外，品牌全球代言人龚俊同步在得物App推出七夕宠粉礼包，并于8月17日开启七夕专场直播。自然堂是伽蓝（集团）股份有限公司旗下的品牌。

5. 毛戈平——爱如轻羽，执手相伴

公司： 毛戈平化妆品股份有限公司 简介： 官宣王楚然为护肤活力代言人，同步推出七夕限定 “爱如轻羽”系列。购买系列产品可获赠王楚然七夕手写心意小卡。用“手写小卡”制造粉丝向的稀缺感——毛戈平没有做大而全的联名或快闪，而是以代言人周边作为核心抓手，精准切入粉丝经济。毛戈平是毛戈平化妆品股份有限公司旗下的品牌。

6. 谷雨——星河相伴，缘来刚好

公司： 广州谷雨生物科技有限公司 简介： 携手品牌星动挚友袁弘、张歆艺夫妇发布七夕TVC，并推出七夕礼盒。夫妻档温情路线——在众多品牌选择年轻流量明星的当下，谷雨以“细水长流”的情感叙事形成差异化，覆盖更成熟的消费群体。谷雨是广州谷雨生物科技有限公司旗下的品牌。

7. 野兽派 —— 无字情书，以香传意

公司： 上海野派电子商务有限公司 简介： 野兽派官宣文淇担任品牌青春代言人，创新开启品牌账号限时企划，连续 3 天将官方账号交由文淇运营，同步上线七夕限定香水「无字情书」。品牌跳出传统广告投放思路，舍弃大规模硬广铺量，依靠代言人账号运营持续输出原生内容，塑造鲜活独特的品牌人格。当下流量成本持续走高，相较于一次性投放的 TVC 短片，代言人接管账号、长线产出内容的模式能够沉淀内容资产，拥有更可观的长尾传播效果。野兽派隶属于上海野派电子商务有限公司。

8. Dior—— 織愛絲語，粉妆示爱

公司：路威酩轩集团 简介：Dior 围绕七夕节点打造「織愛絲語」主题，推出七夕限定系列粉色包装产品。作为奢侈美妆品牌，Dior 延续成熟稳定的营销思路，依托标志性视觉符号，以粉色调限定包装打造专属节日仪式感。整体活动不追逐繁复花哨的创意玩法，依托深厚品牌底蕴与品牌号召力拉动市场转化，依靠成熟产品体系与高端品牌认知，稳定抢占七夕美妆送礼赛道。Dior 隶属于 LVMH 集团，是全球知名奢侈品牌。

9. HBN—— 帧帧瞬间，爱意定格

公司：深圳市护家科技有限公司 简介：HBN 携手汪苏泷打造七夕限定周边系列，相关产品于 8 月 10 日正式上线。本次布局丰富周边矩阵，共计推出 8 款周边产品，包含 4 款独家典藏小卡、限定透光透卡、独家 NFC 语音挂卡、定制丝绒抽绳袋、定制随行包挂、帧帧瞬间纪念册、爱意定格立镜。品牌围绕合作艺人

搭建完整周边体系，设置清晰的收集门槛，精准触达粉丝群体。这套打法核心在于将艺人流量有效转化为产品溢价，挖掘粉丝消费潜力。HBN 隶属于深圳市护家科技有限公司。

10. 百雀羚——雀上心头，乞巧承韵

公司：上海百雀羚日用化学有限公司 简介：8月12日，百雀羚官宣演员李思潼为灵思大使，推出与非遗缂丝传承人合作的 “雀上心头”联名礼盒。营销上回归“乞巧节”本源，从祝福女性的角度出发。在几乎所有品牌都在讲“爱情故事”的七夕战场上，百雀羚选择了一条差异化的路——避开“爱情”正面战场，激活“乞巧”这一更稀缺的文化资产。非遗缂丝+女性视角+国货品牌，三重标签叠加，情感立意上形成了明显区隔。百雀羚是上海百雀羚日用化学有限公司旗下的品牌。

11. 德芙 —— 七夕告白，情书传情

公司：玛氏食品（中国）有限公司

简介：德芙持续深耕七夕礼品赛道，推出七夕告白情书巧克力礼盒、玫瑰恋语礼盒两大节日礼盒。巧克力是七夕送礼主流品类，德芙依托成熟核心品类，融入情书情感概念，通过富有氛围感的包装强化礼品情感价值，稳固自身市场基本盘。与此同时，德芙跨界联动女神异闻录，上线「夜幕魅影」联名礼盒，打破传统节日营销框架，借助 IP 跨界吸引多元消费群体，为七夕营销增添全新看点。德芙是玛氏公司旗下经典巧克力品牌。

12. Venchi—— 巧花合一，浪漫满溢

公司：意大利 Venchi S.p.A.

简介：意大利高端巧克力品牌 Venchi 推出七夕限定巧克力花束产品，整体采用浪漫粉色系包装。瞄准七夕消费场景，洞察消费者送礼抉择难题，将巧克力与花束两大热门七夕礼品相结合，通过产品形态创新融合两大刚需品类，化解消费者 “选鲜花还是巧克力” 的选择困扰。依托高端巧克力产品基底叠加花束的浪漫属性，打造一体化节日送礼方案，精准契合大众七夕表达爱意的消费需求，差异化抢占高端礼品市场。Venchi 源自意大利，定位高端巧克力品牌。

13. 元祖食品 —— 玫瑰热恋，满心是你

公司： 上海元祖梦果子股份有限公司 简介： 元祖食品上新七夕限定玫瑰热恋鲜奶蛋糕，产品搭配粉金丝带礼盒包装，蛋糕内部嵌入整朵可食用玫瑰，采用鲜奶戚风基底搭配玫瑰花瓣，打造极具辨识度的视觉亮点。品牌同步落地线下场景，8 月 13 日至 15 日，在上海环球港 B2 层打造七夕表白快闪店。选址贴合食品即时消费特性，该区域连通地铁，客流充沛。元祖以轻量化投入布局七夕蛋糕赛道，依靠特色产品记忆点搭配商圈核心快闪门店，抓住消费者节日仪式感需求。元祖食品为上海元祖梦果子股份有限公司旗下品牌。

14. kim-a—— 黄金巧礼，惊喜加倍

公司： 上海缙裕贸易有限公司 简介： kim-a 推出七夕限定精品巧克力「DARK GOLD Bite」，打造极具吸引力的礼盒玩法。礼盒内部设置可抽取的 GOLDEN TICKET 黄金兑奖券，幸运消费者有机会赢取 999.9 纯金实物奖品。区别于多数品牌侧重情感叙事的节日营销，品牌以实物大奖打破情感营销偏务虚的常态，依靠实打实的权益亮点激发大众分享意愿，催生社交传播话题，有效刺激消费者购买意愿。kim-a 隶属于上海缙裕贸易有限公司。

15. 杰士邦——幻紫臻礼，尽兴加倍

公司：乐福思集团 简介：杰士邦推出 AI 折叠机七夕挚爱悦礼 —— 月光紫限定款智能盒型跳蛋，同时提供月光紫、珠光米两款配色。产品搭载吮震双驱结构，针对 C 点、G 点定制专属波段刺激，实现内外同步体验；配备智能感应吮吸功能，接触肌肤自动启动，操控灵活。机身采用亲肤软糯硅胶打造，内置跳蛋支持恒温加热，尺寸经过优化，适配新手使用。产品创新搭载 AI 语音控制系统，可通过语音指令切换模式档位；收纳盒配备智能显示屏，以萌趣表情直观展示设备运行状态。外观形似蓝牙耳机盒，收纳便携、隐私性强，收纳仓兼顾抑菌卫生需求，静音设计适配多场景使用，既适合单人悦己，也可作为情侣之间的七夕心意好物。杰士邦隶属于乐福思集团。

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