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康师傅暖心面馆一周年：落地全国60城超百服务点 温暖174万新就业人群
康师傅“1㎡暖心面馆”迎来项目成立一周年。该项目聚焦外卖骑手、网约车司机等新就业群体的深夜补给与休息需求，目前已覆盖全国60座城市，建立超100个服务点，服务超过174万人次。项目引入智能热食设备，联动商圈、驿站及头部平台共同运营，实现白天零售互动与夜间公益服务的结合。此举打破了传统快消渠道的单一铺货模式，为品牌参与社会共建和场景触点重构提供了可借鉴的样本。- 2
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2026年七夕快消品牌营销盘点：SK – II、珀莱雅等发力IP深度联名与线下体验
随着2026年七夕临近，各大快消品牌纷纷开启节日营销布局。盘点显示，今年七夕营销呈现三大趋势：一是IP联名从单纯“换包装”升级为深度场景与产品共创；二是线下体验与即时零售加速融合，如自然堂协同电商平台实现礼盒最快9分钟送达，元祖等品牌深化核心商圈互动；三是结合非遗文化与粉丝经济打造差异化叙事。品牌正通过多元玩法重塑节日消费体验。- 79
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中国家庭户均人口降至2.52人 人口变迁下消费品牌需重新定义C端需求
随着2025年中国平均家庭户规模降至2.52人、60岁及以上人口超3.21亿，人口与家庭结构的深远变化正重塑消费市场。品牌不能仅从人口数据直接推导生意结论，而应通过“购买者×购买角色×购买任务×使用场景”四变量模型厘清真实购买动因。面对家庭小型化及购买者与使用者分离等趋势，快消品牌需打破传统用户标签，重新审视产品规格与营销话术，并将C端需求精准传导至售点布局与经营资源配置中。- 40
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胖东来与盒马自有品牌背后：统一、蒙牛、今麦郎等一线大厂的代工生意
近年来，胖东来、盒马、山姆等新零售渠道的自有品牌频出爆款，其背后代工厂实为统一、农夫山泉、蒙牛、伊利等一线快消大厂。例如胖东来遭抢购的18元箱装矿泉水即由统一代工。一线品牌放下身段做代工，主要原因是当前食品饮料行业产能过剩，代工不仅能盘活闲置产能、分摊成本，还能获取稳定现金流，降低营销风险。从行业发展来看，这标志着老牌大厂正将沉淀多年的供应链硬实力转化为第二增长曲线，借机绑定新零售渠道红利并精准洞…- 24
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电商到手价跌破线下进货价背后：品牌方深陷销量焦虑与渠道窜货困局
近年来，电商平台到手价低于线下进货价的现象日益频繁，快消品经销商面临严峻的渠道乱价挑战。这一现象背后，一方面是品牌方在增长焦虑和市场竞争下，被迫陷入争取平台补贴的“囚徒困境”以稳住市场份额；另一方面，面对经销商为消化压货而频繁向线上窜货导致的价格失控，部分品牌方选择主动打低价格抢夺销量。在快消产业链加速出清的背景下，渠道矛盾日益激化，经销商亟需筛选不盲目压货、严格管控价盘的优质品牌合作，以穿越行业…- 0
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免疫、睡眠与体重管理成刚需，快消品牌如何布局功能食品？
调查显示，超七成消费者将功能食品作为日常健康管理刚需。当前核心消费群体为25至44岁的高线城市女性，家庭健康管理成核心场景。在具体需求上，免疫力提升、睡眠改善和缓解疲劳位列前三；购买驱动力已从治病转向预防养护，推动产品向零食化发展。消费者在购买决策中最看重功效（71.2%），综合电商为绝对主流渠道。未来，功能食品需向精准功效、成分透明、高性价比及形态便捷化方向创新，这为快消品牌的市场布局指明了新方…- 19
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旺旺财报：旺仔牛奶微降，细分饮料大涨近40%推动多核转型
旺旺2025财年数据显示，核心单品旺仔牛奶微跌，但果蔬汁与AD钙奶等饮料细分品类实现爆发式增长。面对常温调味乳市场天花板与传统渠道下滑的行业现状，旺旺正通过产品健康化、拥抱零食量贩等新兴渠道以及强化场景营销，逐步从单核驱动向多核驱动转型，加速构建第二增长曲线。- 11
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