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溢价逻辑

售价比普通水贵2至10倍仍热销，婴儿水凭何在瓶装水市场维持高溢价

在瓶装水行业陷入价格战之际，婴儿饮用水凭借2至10倍于普通水的高溢价实现逆势增长。该品类主打“商业无菌”与“低钠淡矿”概念，精准切中新生代宝妈的安全避险心理。目前市场呈现线上主导特征，线上销量占比达50%至65%，农夫山泉等头部品牌占据主导。由于该赛道高度依赖母婴信任背书与精准渠道触达，壁垒极高，普通品牌盲目入局面临较大动销风险。
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品饮汇观察8月28日