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喜茶瑞幸等新茶饮集体跨界瓶装饮料，为何难破传统经销商渠道壁垒
现制茶饮门店增速放缓促使品牌集体跨界做瓶装即饮饮料寻求第二曲线，但快消赛道的高毛利背后考验着深度分销体系。新茶饮做瓶装不仅面临传统快消巨头的货架挤压，更需攻克经销商拓展、终端动销与库存临期管控等全新零售壁垒。- 41
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即饮饮料产品升级与价格战并存，头部企业规模降本挤压传统经销商生存空间
随着供应链与技术升级，即饮饮料进入低价与高质并存的效率时代。头部巨头通过重资产投入与规模效应掌握定价权，而传统渠道与经销商面临利润击穿、库存积压等生存困境，康师傅两年半内减少约2.4万家经销商。产业正由传统的“高冗余深度分销”转向“极致效率”，缺乏规模优势的中小品牌与中间商加速出清。身处新周期的从业者亟需从单纯铺货转向深耕细分品类及场景化运营，重构不可替代的生态价值。- 50
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