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百威中国上半年量价齐跌跑输行业 即饮渠道萎缩拖累高端化增长
上半年百威中国市场销量同比下滑6.0%，营收下降6.4%，面临量价齐跌困境，表现落后于燕京、珠江等国内同行。随着国内啤酒非即饮渠道销量占比升至约60%，消费场景加速由夜店餐饮向家庭客厅转移，百威赖以支撑高毛利的即饮场景溢价被削弱。尽管百威正加码电商与居家消费布局，但在非即饮渠道面临定价权松动与本土品牌的激烈竞争，亟待重构新场景下的经营模式。- 20
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百威亚太中国市场销量收入双降 即饮渠道疲弱拖累高端啤酒增长
百威亚太财报显示其在中国市场面临增长瓶颈，2026年第二季度中国市场销量减少9.7%，收入下降8.6%。伴随消费场景从夜店等即饮渠道向非即饮及居家场景转移，百威传统优势渠道承压。欧睿数据显示其在华高端啤酒市占率已从2015年的近50%降至约40%。面对本土品牌在8-10元价格带的围剿、精酿与新酒饮分流，以及年轻一代消费心智的变迁，百威单靠高举高打的营销策略难以扭转局势，亟待渠道与产品的深层变革。- 120
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