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当同质化走到尽头，喜茶用“特调思维”再造年度爆品
新茶饮行业进入同质化竞争阶段，品牌纷纷通过延长营业时间、扩充品类等方式寻求增长。喜茶则选择回归产品本身，将鸡尾酒的“特调”思路引入茶饮研发，利用自研高品质茶底与黄油、牛肝菌等非常规食材进行大胆碰撞。这种“茶特调”策略不仅在红海市场中打造出具备高辨识度与惊喜感的年度爆品，更证明了坚持产品创新意愿与能力是品牌突围的核心竞争力。- 0
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从张元英到屈雨瑜，霸王茶姬的女性叙事逻辑
霸王茶姬通过流量偶像张元英的自然传播与专业厨师屈雨瑜的深度研发，构建了外向扩张与向内求索的叙事闭环，利用审美共振、产品锚点与情绪价值在存量市场中建立品牌护城河。- 0
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“捏捏”奶茶火热出圈！情绪消费下，新茶饮创新又出新花样
“爷爷不泡茶”推出的“拿捏可可”系列饮品通过“先捏后喝”的互动体验走红网络，单价17-20元并搭配盲袋营销。这一现象折射出新茶饮行业在同质化竞争中，正通过满足Z世代用户的情绪价值需求寻求差异化突围。- 0
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林里完成数千万人民币A轮融资！将用于品牌建设、供应链升级和组织增强
柠檬茶品牌“林里LINLEE”宣布完成数千万人民币A轮融资，估值近十亿元，资金将用于品牌建设与供应链升级，目前其全国门店已突破1900家。- 0
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“捏爆”也开心，爷爷不泡茶的可可捏捏奶茶为啥卖断货？
新茶饮品牌“爷爷不泡茶”推出的“可可捏捏”奶茶凭借“轻捏脆壳”的互动解压玩法在社交平台走红，单店日销达800杯。这一现象反映了新茶饮市场已从单纯的产品口味竞争转向情绪价值竞争，品牌通过仪式感赋能、多感官融合及社交化延伸来满足Z世代消费者的心理需求。- 0
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冲刺春节档！古茗/奈雪/1点点都在推这个年味水果
头部茶饮品牌扎堆推出橘子饮品冲刺春节档，利用“大吉大利”的情绪价值与“天然爆珠”的无渣口感吸引消费者。橘子饮品虽具备强风味记忆点，但因季节性和口味疲劳感，难以复制苹果饮品的常青路径，更适合作为春节限定的差异化产品。- 0
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