“捏爆”也开心，爷爷不泡茶的可可捏捏奶茶为啥卖断货？

周末不卷，随便写点。

现在的奶茶太卷了，不仅要为消费者解决好喝的问题，还要考虑消费情绪价值。

这不最奶茶行业又迎来了新的情绪稳定器，把年轻人喜欢玩的捏捏变成了开启奶茶新玩法的搭子。

最近爷爷不泡茶推出了一款名为“可可捏捏”系列的产品，名字听起来很可爱，但消费者更感兴趣的是它的玩法。

这款奶茶仅仅凭借“轻捏三下”的仪式感操作，10天内就在社交平台上狂揽2亿话题量，而且据说该款产品单店日销800杯。

那么什么是可可捏捏奶茶呢？

其实原理很基础，就是在透明奶茶杯上涂上可可，等凝固后成为可可脆，一捏就发出“咔咔嚓”脆响，有网友表示这玩意虽然是一次性的，但体验感要比捏捏玩具爽10杯。

当然也有人因捏的过猛，而让奶茶喷涌而出，最后品牌甚至专门出来告诉大家不要用力捏。

这款原理基础，但体验就不基础的奶茶，似乎给内卷的奶茶行业带来了新的灵感。

你看我们捏的其实是巧克力脆壳，但是缓解的却是心理上的焦虑，而这正是消费者喜欢可可捏捏奶茶的原因。

其实关于巧克力奶茶的产品并不少，但爷爷不泡茶却把常规奶茶升级成了具备互动性的奶茶，而这背后就是品牌对消费需求有了新的洞察。

事实上最近两年，解压产品深受欢迎，比如我们喜欢的捏捏玩具，还有随时随地拿出来敲得电子木鱼，本质上就是帮助年轻人在工作生活之余缓解压力，寻找情绪出口。

简单的动作，简单的体验，但换来的却不是简单的反馈，而是一次短暂的心理按摩，这种情绪价值的植入，让产品超越了饮品本身，成为年轻人的情绪搭子。

但这只是结果，而更绝的是可可捏捏自带流量的社交属性，很多消费者将捏脆壳的过程拍成段子放在网上，完播率能够高达68%，而捏翻车的视频甚至比捏成功的更受欢迎，有的单条视频播放超过6万。

当然可可捏捏只是互动环节的亮点，但好喝才是这款奶茶受欢迎的关键，据悉这款饮品在原料与口感上做足了功夫，杯壁选用纯可可脂制作脆壳，低温下保持酥脆质地，融化后与牛乳基底融合，形成“脆→滑→浓”的三重风味层次。

顶部搭配咸甜芝士奶盖，中和可可的甜腻感，再撒上现磨可可粉，香气更显醇厚。

图源：小红书@爷爷不泡茶平南中心广场店

而17元的单杯定价、免费加珍珠的福利，以及22元含冰箱贴盲袋的套餐选项，让产品在性价比与收藏价值之间找到了平衡。

可可捏捏奶茶的走红，其实也是奶茶品类迈入互动时代的代表。

据中国连锁经营协会数据显示，2025年国内新茶饮市场规模已突破2000亿元，其中具备互动属性的产品复购率平均达45%，从“被动饮用”到“主动参与”，互动型饮品的爆火，本质上是新茶饮行业从“产品竞争”迈入“情绪价值竞争”的必然结果。

不信你看，最早的奶茶是口味之争，口味创新的灵感和推新的速度决定奶茶品牌能够快速做大做强的关键，也就是那一段时间，让奶茶品牌们把推新周期缩短到1个月。

紧接着奶茶进入了小料之争，从各种小料轮番上阵到DIY自助小料，从珍珠奶茶的顶饱到爆珠在口中爆炸所带来的体验感，让奶茶迈入了互动时代。

图源：小红书@咪噜噜噜

而后品牌与各种IP的联名，周边的推出，让奶茶不仅仅是奶茶，而是聚焦了更多的情绪价值。

而爷爷不泡茶推出的可可捏捏奶茶，正是在迎合当下消费者解压需求下推出的爆款。有网友形容“捏完三下，上班的烦躁感都少了一半”，这种沉浸式体验，让饮品超越了“解渴”功能，成为年轻人随身携带的“移动解压包”。

当然网友们对这款奶茶也褒贬不一，比如不少网友晒出杯盖飞脱、奶茶喷溅的“事故现场”，吐槽“是可可捏捏，不是捏爆可可”。

图源：小红书@Lens

究其原因，主要是产品设计与用户操作之间的适配问题，透明杯身偏软，缺乏足够支撑力；杯口未加防漏纸，捏压时内部压力上升易顶开杯盖；部分用户误解“捏”的力度，过度用力导致杯身变形。

于是官方直接下场，在评论区提醒是轻捏不是捏爆，甚至为“翻车网友”赠送免费饮品，还推出“裹保鲜膜防漏”的改良方案。事实上，这种“翻车”争议反而让产品更具话题度，有网友调侃“越危险越想试”，这种略带挑战性的体验，进一步激发了消费者的尝鲜欲。

可可捏捏的爆火，绝非偶然，而是新茶饮行业竞争升级的必然结果。当口味、颜值、健康等基础需求被充分满足后，品牌开始转向更高维度的“情绪价值竞争”。《2025 Z世代情绪消费报告》显示，近九成年轻人认可情绪价值，近六成愿意为其买单，这种消费趋势正在重塑行业格局。

在全食在线看来，情绪型产品的创新正在呈现三大方向。

一是“仪式感赋能”，如同可可捏捏的“轻捏三下”，将简单动作标准化、符号化，形成记忆点。

二是“多感官融合”，通过视觉、听觉、触觉的联动，打造沉浸式体验。

三是“社交化延伸”，让产品自带传播属性，成为年轻人的社交货币。而电子木鱼等“赛博解压”产品的流行，更证明了情绪消费的巨大潜力，新茶饮品牌正是抓住了这一风口，将虚拟的治愈感转化为实体产品。

2000亿规模的新茶饮市场中，竞争早已不是“谁的原料更好”“谁的价格更低”，而是“谁更懂消费者”。