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中国营养保健品加速出海东南亚 汤臣倍健等品牌借电商与本土化破局
受RCEP政策红利与市场高增长驱动，东南亚正成为中国营养健康品牌出海的核心增量场。2025年我国对东盟十国营养保健食品出口额达12.26亿美元，同比猛增28.2%。汤臣倍健、Cool-Vita、东鹏饮料等企业通过成熟海外品牌铺路、TikTok兴趣电商赋能以及牵手本土巨头等多元模式加速渗透。中国营养品出海正从单纯货品贸易升级为研发、供应链与品牌心智的全面出海。- 4
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压片糖果非法添加药物废料冒充痛风神药 广州康麦谷被罚没3.8亿元
近日，广州康麦谷医药科技有限公司因在普通压片糖果中非法添加处方药工艺废料“非布司他杂质K”、冒充降尿酸“痛风神药”高价牟利，被依法吊销食品生产许可证，罚没款达3.8亿余元，相关责任人被追究刑责。该案系我国首次在食品中检出该有害物质。今年以来，多部门密集出台新规整顿网络食品及保健品乱象，倒逼大健康产业摒弃虚假营销与投机心态，转向合规运营与科学研发。- 42
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营养品牌加速布局连锁药店 医药零售发力非药业务打造第二增长曲线
随着线上流量成本走高，逢时VIK、五个女博士等营养品牌纷纷加速入驻线下药房，寻求专业背书与精准锁客。同时，益丰、一心堂等连锁药房也主动发力保健食品等非药业务，将其打造为对冲药品毛利下滑的第二增长曲线。在政策推动传统药店升级“社区健康驿站”背景下，对比日美成熟市场，国内药店非药销售占比仅18.7%，增长空间巨大，双方的“双向奔赴”正在重塑大健康零售格局。- 17
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宝洁38亿美元收购Thorne，雀巢与联合利华调整膳食补充剂赛道布局
近期，全球快消巨头在膳食补充剂领域动作频频。宝洁以38亿美元收购高端营养品牌Thorne，补齐科学定位与年轻客群短板；联合利华大幅剥离传统业务，将资源聚焦于高毛利的健康核心品牌；雀巢则启动出售大众补充剂品牌程序，重心转向高端市场。三大巨头的进退殊途同归，反映出膳食补充剂赛道正从大而全走向精而专，具备科学背书、精准人群定位及DTC能力的品牌正成为行业核心资产。- 5
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营养保健品剂型创新：仙乐健康与百合股份等巨头推动补剂去药化与零食化
随着消费者从“成分党”向“体验党”转变，营养保健品行业正加速剂型创新以摆脱传统“药丸感”。仙乐健康、百合股份等头部代工企业相继推出三层无缝软胶囊、双舱饮、口溶膜及软糖等新型产品，有效解决吞服困难与成分失活等行业痛点。当前，营养品剂型革新正呈现出复合化、友好化与零食化三大核心趋势。剂型不再仅是营养成分的被动容器，而已成为企业打破同质化竞争、从功能输出转向体验输出的核心竞争力。- 24
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方正证券研报：千亿营养保健市场渠道演变，兴趣电商成核心增量
方正证券最新保健品行业研报指出，中国营养健康市场正经历深度变革。渠道方面，销售主阵地加速向兴趣电商、社区种草及私域电商转移，同时新零售商超成为线下显著增长点。消费端，产品呈现功效细分化与剂型零食化趋势，年轻群体入局推动行业由银发经济向全龄段转型。市场预期方面，受长尾新消费品牌爆发带动，行业对代工端的研发生产能力提出更高要求，预计未来C端市场将保持中高个位数增长，具备研发优势的头部B端企业有望实现双…- 63
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忽然一周 | 石药创新递表港交所；618全网营养保健品类销售额153亿；达能收购营养饮料企业Made Group；澳优高端益生菌项目落地淮安
营养品和大健康行业一周动态盘点。涵盖达能收购Made Group、飞鹤投产α-乳白蛋白生产线等企业动向，石药创新递表港交所等投融资事件，618全网营养保健品销售额超153亿等行业数据，以及市监总局推进刺梨标准制定等多项监管新规。- 10
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从药品到营养，从单点到体系：医务代理与DTP药店的真实转型逻辑
药品利润因集采和双通道政策持续下行，迫使医务代理与DTP药店向营养保健品赛道转型。医务代理从单纯卖药转向依靠医院资源深耕妇儿与老年群体的营养需求，DTP药店则通过引入高毛利专业产品构建第二增长曲线，行业正从单点资源博弈走向结构化协同。- 15
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