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伊利蒙牛农夫山泉为何给山姆盒马做代工？新零售渠道崛起与快消大厂代工潮解析

随着山姆、盒马、胖东来等新零售渠道崛起，伊利、蒙牛、统一等知名快消大厂纷纷承接渠道自有品牌的代工业务。面对消费增长放缓与产能富余，传统大厂通过代工有效盘活了闲置产能、锁定加工利润并降低了营销试错风险。同时，消费者购买决策逐渐从信任商品品牌转向信赖渠道品牌，推动话语权向零售端转移。这种由渠道提供用户洞察反向定制、大厂输出品控与制造能力的合作，标志着快消行业分工正走向深度专业化。
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饮品营销21小时前