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一桶半

今麦郎深陷低价困境与商标争议核心产品受挫错失行业高端化红利

国内方便面行业正依托高端化升级实现质量型回暖，2025年市场规模同比增长7.9%，但长期依赖下沉低价的今麦郎却逆势受阻。其核心营销卖点接连遭遇合规反噬：“手打挂面”因非手工工艺引发信任危机并停产；主力爆品“一桶半”商标因涉嫌分量误导被裁定无效。低毛利叠加品牌信任透支，导致今麦郎渠道动销承压、高端化转型受困，亟待重塑真实产品力以摆脱低价发展路径依赖。
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食品内参9月21日