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量价分化

久谦中台功能食品消费报告：八成品类放量均价承压，消费行为决定量价分化

久谦中台发布的消费报告显示，功能食品行业面临“放量却难提价”困境，销量前30的三级品类中仅9个实现量价齐升。报告通过十余万头部商品及用户评论数据，从用途、行为、认知、环境、供给、量价六个维度展开分析，指出消费者用药化行为显著上升，而单纯改良剂型与口味难以拉动复购。品牌破局的核心在于构建明确的“验收物”机制，通过体感、复查指标与资质认证缩短验收时差，从而建立长期溢价壁垒。
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观潮新消费9月30日