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瓶装水价格战

今麦郎推5元英伦四季无糖茶依赖薄利多销的经销商面临渠道适配挑战

受包装水价格战及微利模式挤压，今麦郎推出定价5元的“英伦四季”无糖茶以补充渠道毛利。该产品虽单箱毛利可达凉白开的数倍，并试图避开东方树叶垄断以西式调味切入，但在终端遭遇品牌低价认知固化与高势能渠道不匹配的双重考验。原有依赖自然陈列的下沉车销体系难以适应现代渠道的冰柜抢占与精细化运营，这考验着今麦郎从“制造铺货”向“用户经营”的体系转型。
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品饮汇观察10月10日