爷爷不泡茶推荔枝白糯米奶冰 拓展冰品打造大单品第二增长曲线

这杯新品凭什么接棒亿级爆款？

2026年夏天，现制茶饮

品牌们都在试图跳出奶茶的边界。从咖啡到茶特调、冰淇淋、零食、烘焙，甚至是早餐，品牌们都试图通过“茶饮+”模式向全时段、全品类延伸。在产品创新的深度比拼上，反倒是差点意思。

就在这样的盛夏节点，7月29日，爷爷不泡茶的荔枝冰酿如期复推，同步推出了一款“荔枝白糯米奶冰

”的新品。上市首周，荔枝冰酿系列销量环比增长97

.7%，销量突破150万杯。

荔枝冰酿系列自2018年推出至今，累计销量近亿杯，已成为爷爷不泡茶的代表作。这样的现象级大单品，往往在消费者中渗透较深，想做出创新并不容易。这一次推新，爷爷不泡茶

结合年轻人的新需求将产品做了三重升级，试图在传承经典的基础上打造第二增长曲线。

从“冰酿”到“奶冰”，一杯饮品的三层重构

经典大单品的创新之所以不容易，是因为它在消费者端被锚定，在品牌内部被依赖。这意味着，品牌想突破需要在传承经典与颠覆求变之间寻得某种平衡。

具体到荔枝冰酿身上，这款八年前由爷爷不泡茶首创的现制饮品，自面世以来

始终占据米酿类奶茶销量TOP1的位置。它在消费者心中留下了

太过于清晰的味觉记忆——花魁单丛的茶香打底，米酿的绵甜居中，NFC荔枝汁的清亮果香收尾，三者层层递进，形成了一个稳定的经典风味结构。